I broadcaster stanno sempre più passando da hardware on-premises a ambienti cloud virtualizzati per l'elaborazione, la gestione e la distribuzione dei contenuti. Il NAB Show 2025 presenterà numerose soluzioni cloud che dimostrano una maggiore efficienza e automazione.
La discussione si è spostata dalle possibilità teoriche all'implementazione pratica. “Queste conversazioni stanno passando da ‘cosa è possibile?’ a ‘come possiamo implementare questo in modo efficace?’”, ha affermato Greg Macchia, product marketing manager per la produzione live di Riedel Communications. “Nel frattempo, stiamo vedendo sempre più soluzioni utilizzate attivamente in produzioni live reali sul cloud pubblico.”
L'indagine NewscastStudio del 2025 indica che il 60% degli intervistati utilizza strumenti di produzione cloud, nonostante le sfide. Questa adozione riflette sia la maturità tecnologica sia le esigenze del mercato. “Lo spazio M&E si è trasformato negli ultimi 10 anni circa, con i workflow basati su cloud che sono diventati la norma nella maggior parte delle aree del settore”, ha affermato Martins Magone, CTO di Veset. “Non solo questo cambiamento sta avvenendo rapidamente, ma anche l'hardware sta rapidamente diventando un'eccezione.” Cita statistiche che mostrano che il 76% delle aziende utilizza almeno due provider cloud nel 2025.
Invece di una migrazione completa al cloud, sta prendendo piede un approccio ibrido. “Per le operazioni 24/7/365, mantenere un'infrastruttura on-prem è spesso più conveniente rispetto all'esecuzione di workflow continui basati su cloud”, ha affermato Steve Reynolds, amministratore delegato di Imagine Communications. “L'attenzione del settore si è ora spostata su un approccio ibrido, sfruttando il cloud dove ha senso – eventi live e ridondanza geograficamente distribuita per citarne alcuni – mantenendo al contempo l'infrastruttura on-prem per l'efficienza dei costi.”
Questo modello ibrido riconosce che diversi tipi di produzione necessitano di infrastrutture diverse. “Il passo successivo è quello di passare a un modello in cui la produzione e la messa in onda possano passare senza soluzione di continuità tra l'infrastruttura cloud e quella on-prem, e questo è un vero punto di svolta”, ha aggiunto Reynolds. “Oggi i fornitori di servizi e i broadcaster sono alla ricerca di modi più efficienti per fornire video, ridurre i costi dell'infrastruttura e massimizzare le opportunità di monetizzazione. Il settore si sta muovendo rapidamente e l'adozione di nuove tecnologie è fondamentale per rimanere all'avanguardia. In Harmonic, accogliamo con favore questo passaggio ai workflow ibridi”, ha affermato Eric Gallier, vicepresidente delle soluzioni video di Harmonic.
Il passaggio all'infrastruttura cloud è legato ai sistemi software-defined che girano su piattaforme standard. “Al NAB 2025, vedremo più architetture software-defined che consentono una migrazione conveniente da SDI a media-over-IP”, ha affermato Satoshi Kanemura, presidente di FOR-A America. “L'aggiunta di nuove funzionalità tramite software significa che il cliente può configurare il sistema in base alle proprie esigenze, senza ulteriori investimenti in hardware. Significa anche che la produzione ibrida, utilizzando una varietà di formati di segnale, può essere realizzata facilmente.”
Questo democratizza l'accesso a capacità di produzione avanzate. “L'esecuzione di ambienti di produzione live estremamente capaci su PC commodity sta diventando mainstream, ed è possibile costruire una regia che assomigli e si senta come un ambiente di produzione tradizionale con un solo PC e GPU sotto la scrivania”, ha affermato Andy Hooper, vicepresidente senior dei prodotti live di Ateliere Creative Technologies. “Non vedo l'ora di vedere le reazioni delle persone quando si rendono conto di cosa sta guidando l'ambiente di produzione.”
La scalabilità dinamica è un vantaggio chiave. “Ciò che mi entusiasma del NAB Show di quest'anno è il riconoscimento che le organizzazioni devono pensare in modo diverso per ottenere workflow più efficienti e scalabili”, ha affermato Macchia. “Non si tratta solo di pianificare la domanda di picco, ma di ottimizzare gli strumenti disponibili per gestire tali richieste in modo più conveniente ed efficiente.” Questa elasticità aiuta a gestire i picchi di domanda, come ha osservato Kris Alexander, vicepresidente del product and industry marketing di Zixi: “Questa scalabilità è particolarmente preziosa durante i periodi di picco di alta domanda, come i principali tornei sportivi o la copertura di notizie di ultima ora, dove la capacità di aumentare rapidamente le risorse può fare una differenza significativa.”
L'integrazione robusta del sistema è fondamentale, soprattutto con l'abbandono delle soluzioni a singolo fornitore. “I workflow efficienti oggi devono includere l'intera operazione, quindi integrazioni robuste e aperte sono essenziali e qualcosa che cercherò al NAB di quest'anno”, ha affermato Aaron Kroger, responsabile del product marketing di Dalet. “Vedere come possiamo continuare a abbattere i silos in tutti i dipartimenti di un'operazione creerà nuovi workflow e guiderà la massima efficienza possibile.”
Il settore si sta muovendo verso ecosistemi aperti. “L'obiettivo finale è consentire ai clienti di lavorare con più fornitori, integrando i migliori prodotti e strumenti per creare la soluzione migliore per le loro esigenze specifiche”, ha affermato Macchia. “Questa flessibilità sta diventando ancora più critica, sia nei cloud privati che in quelli pubblici, poiché il settore è sempre più concentrato sulla fornitura di soluzioni adattabili e scalabili per gestire i picchi di produzione senza sovraccaricare le risorse.”
I servizi gestiti stanno prendendo sempre più piede. “Mentre le aziende multimediali amano le grandi tecnologie, capiscono che ciò di cui hanno bisogno per rimanere competitive è la tecnologia strettamente integrata con i servizi gestiti”, ha affermato Venugopal Iyengar, COO del digitale di Planetcast. “Una chiara tendenza in tutte queste aree è il passaggio ai servizi gestiti. La tecnologia di per sé non risolve la sfida della complessità operativa.” Questo consente alle aziende multimediali di concentrarsi sui contenuti e sul pubblico. “Molti broadcaster si rivolgono a fornitori di servizi che offrono non solo software, ma soluzioni complete e completamente gestite”, ha aggiunto Iyengar. “Questo cambiamento consente alle aziende multimediali di evitare di rimanere impantanate in sfide tecniche e operative, liberandole per coinvolgere meglio gli spettatori, far crescere il pubblico e massimizzare i ricavi.”
L'IA sta svolgendo un ruolo trasformativo. “L'IA continua a essere una forza trasformativa; la compressione basata sull'IA sta contribuendo a ottimizzare i workflow e migliorare le esperienze degli spettatori con automazione, personalizzazione e analisi predittive”, ha affermato Chris Wilson, responsabile marketing di Mediakind. “Lo streaming è ora un gioco ad alto rischio e i provider hanno bisogno di soluzioni flessibili, convenienti e solide per rimanere all'avanguardia.” Magone aggiunge: “L'ascesa dell'IA nei workflow basati su cloud ha introdotto una pletora di opportunità per un risparmio efficace di tempo e costi, nonché per la monetizzazione e la gamificazione dei contenuti. La predominanza degli e-sport e dello streaming live lo rivela bene, offrendo momenti di contenuti altamente dinamici e sensibili al tempo ideali per la pubblicità contestuale.”
Il settore si sta avvicinando a un punto di svolta per l'adozione del cloud. “Tuttavia, gran parte del software/cloud e della produzione remota è considerata una curiosità piuttosto che la piattaforma tecnologica abilitante per il futuro delle aziende”, ha affermato Hooper. “Questo potrebbe raggiungere presto un punto di svolta e, prima o poi, ci chiederemo perché qualcuno si sta ancora dando da fare nel vecchio modo.”
Le organizzazioni lungimiranti stanno esplorando modelli cloud-native. “I contenuti ora hanno origine nel cloud e vengono consumati direttamente dal cloud, eliminando infrastrutture non necessarie e aumentando l'efficienza”, ha affermato Reynolds. “Al NAB, osserverò come i broadcaster e i fornitori continuano a perfezionare ed espandere questo modello cloud-native.”