L'era dei sistemi di Media Asset Management (MAM) isolati sta finendo. I broadcaster ora richiedono soluzioni che si integrano perfettamente in tutta la loro catena di creazione e distribuzione dei contenuti. Ciò necessita di un nuovo approccio all'integrazione, spingendo i fornitori verso standard aperti e architetture interoperabili. “I giorni in cui i sistemi MAM erano dei semplici archivi digitali sono finiti”, ha affermato Jan Weigner, CTO di Cinegy. “Un sistema MAM moderno deve essere il coltellino svizzero del broadcasting – gestendo tutto, dall'ingestione alla distribuzione, consentendo al contempo la collaborazione in tempo reale.”
Questo cambiamento sta influenzando le decisioni di acquisto tecnologico. Le organizzazioni mediatiche danno priorità alle soluzioni che funzionano all'interno della loro infrastruttura esistente, andando oltre la semplice compatibilità per includere l'automazione del workflow, lo scambio di metadati e la distribuzione dei contenuti. “Per quanto riguarda la distribuzione, l'attenzione si è spostata dall'industria M&E che definisce come i media dovrebbero essere elaborati e distribuiti dall'alto verso il basso ai fornitori di piattaforme di contenuti”, ha osservato Julian Wright, CEO di Blue Lucy.
I sistemi MAM moderni devono supportare diversi formati di file, codec e specifiche di consegna mantenendo la compatibilità sia con le tecnologie legacy che con quelle emergenti. “Mentre i team di produzione multimediale diventano globali, lo devono anche i loro sistemi di gestione degli asset multimediali. I sistemi MAM moderni sono ora basati sul cloud in quanto la funzione di gestione dei dati viene eseguita nel cloud, mentre i file multimediali originali possono essere archiviati insieme nel cloud o in locale”, ha spiegato Whit Jackson, VP di global media & entertainment presso Wasabi Technologies.
Le organizzazioni danno priorità ai sistemi adattabili alle mutevoli esigenze di produzione senza ampie personalizzazioni. Questa flessibilità è fondamentale in quanto i workflow incorporano nuove tecnologie e metodi. “Le iniziative di standardizzazione possono svolgere il loro ruolo, ma spesso è necessario creare applicazioni e strumenti tenendo conto dell'interoperabilità, rendendo rapido per le società di software, i clienti o terze parti integrare gli strumenti insieme e condividere i contenuti”, ha affermato Jochen Bergdolt, responsabile globale dell'unità aziendale MAM presso Vizrt.
L'integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) offre opportunità per la generazione automatica di metadati e l'analisi dei contenuti. Queste funzionalità devono integrarsi perfettamente nei workflow esistenti per un valore ottimale. “Man mano che i workflow di broadcasting diventano più sfumati, le tecnologie tradizionali, monolitiche e a singolo fornitore saranno sostituite da strumenti più modulari e interconnessi che possono lavorare armoniosamente tra loro per formare soluzioni di workflow veramente personalizzate”, ha ribadito Lee.
La sicurezza è fondamentale. I sistemi MAM moderni devono incorporare protocolli di sicurezza standard di settore mantenendo l'efficienza del workflow su più piattaforme e posizioni. “L'implementazione del MAM richiede una valutazione attenta di ogni punto di contatto del workflow per verificare la compatibilità sia con gli strumenti di produzione attuali che con quelli emergenti, selezionando allo stesso tempo fornitori che dimostrano impegno per gli standard aperti e ampie integrazioni di terze parti”, ha affermato Laquie TN Campbell, responsabile marketing prodotti per i media e l'intrattenimento presso Backblaze.
L'integrazione del sistema di storage presenta delle sfide. Le organizzazioni richiedono soluzioni che funzionino su più piattaforme e posizioni, plasmando l'architettura del sistema e le strategie di implementazione. “I broadcaster possono garantire l'interoperabilità dando priorità alle partnership con fornitori di tecnologia che supportano ecosistemi API robusti e collaborano attivamente con altri leader del settore lungo l'intera pipeline”, ha aggiunto Campbell.
Ci si aspettano ritorni sugli investimenti più rapidi, portando a una tendenza verso sistemi modulari che possono essere implementati in modo incrementale mantenendo l'interoperabilità. “Il time to value è fondamentale. I progetti prolungati in cui il ritorno sull'investimento richiede molti anni non possono essere tollerati in un mercato che si sta espandendo e cambiando al ritmo attuale”, ha sottolineato Wright.
L'integrazione del cloud aggiunge complessità. Le organizzazioni devono mantenere operazioni senza interruzioni in ambienti ibridi gestendo al contempo costi e prestazioni. “Le tecnologie legacy non stanno tenendo il passo con i workflow moderni e, con i cicli di acquisto che creano opportunità naturali di cambiamento, l'attenzione si sta spostando verso soluzioni più intelligenti ed economiche, con modelli cloud e ibridi che occupano il centro della scena”, ha affermato Leanne Tomlin, direttore marketing, EMEA presso Perifery.
La spinta verso la standardizzazione e l'interoperabilità continua a plasmare lo sviluppo dei sistemi MAM. Le organizzazioni valutano le soluzioni in base alle loro capacità di integrazione con gli strumenti esistenti e al supporto per i requisiti di workflow futuri. “I broadcaster sperimenteranno vari tipi di workflow (tradizionali, remoti, ibridi, cloud, IP) mentre cercano modi più veloci ed economicamente convenienti per produrre contenuti avvincenti e redditizi”, ha concluso Lee.