Warner Bros. Discovery ha annunciato un cambiamento significativo nella sua strategia di streaming. Da quest'estate, l'azienda rinominerà il suo servizio di streaming come HBO Max, riportando il prestigioso nome HBO. Questa decisione segue considerevoli speculazioni mediatiche e interrogativi riguardanti l'iniziale assenza del marchio HBO dopo la fusione delle piattaforme streaming di Warner Bros. e Discovery.
Il co-CEO di Netflix, Ted Sarandos, ha espresso la sua sorpresa per l'omissione iniziale del marchio HBO, dichiarando in un'intervista a Variety: “Quando saranno seri, tutti quei nomi spariranno, e rimarrà solo HBO.” Il rebranding arriva in un momento di forza per WBD, con un aumento di 22 milioni di abbonati nell'ultimo anno. L'azienda prevede una base di abbonati di 150 milioni entro la fine del 2026, un obiettivo che include l'atteso lancio di HBO Max nel Regno Unito e in Irlanda.
Parlando all'evento WBD Upfront al Madison Square Garden, JB Perrette, Presidente e CEO di Streaming, ha evidenziato l'approccio unico di HBO Max: “Non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grandioso per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, né controverso – la nostra programmazione è semplicemente diversa.” La piattaforma consoliderà una varietà di marchi, tra cui HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter, A24 Films, così come popolari serie come Friends e The Big Bang Theory.