Sky ha rivolto forti critiche ad Amazon per la sua percepita inazione riguardo alla dilagante pirateria delle trasmissioni sportive facilitata dai Fire Stick. Si stima che questi dispositivi siano indirettamente responsabili di circa metà di tutti gli streaming illegali della Premier League calcistica nel solo Regno Unito. Questo, secondo Nick Herm, chief operating officer di Sky, sta costando all'industria “centinaia di milioni di dollari”.
Parlando alla conferenza Financial Times Business of Football, Herm ha esortato Amazon a collaborare in modo più efficace per affrontare il problema. Ha evidenziato la diffusa consapevolezza dei Fire Stick modificati che consentono l'accesso a servizi pirata: “Se parli con amici e colleghi, [o] guardi il calcio, la gente sa che puoi ottenere Fire Stick jailbroken e puoi accedere a servizi pirata su Fire Stick.” Il jailbreaking consente l'installazione di app al di fuori del sistema operativo di Amazon.
Herm ha inoltre sottolineato la portata del problema: “Ci sono tifosi di calcio che letteralmente hanno magliette stampate con scritto Fire Stick su di esse?.?.?.?Con alcuni dei giganti della tecnologia, Amazon in particolare, non otteniamo un impegno sufficiente per affrontare alcuni di questi problemi, dove le persone acquistano questi dispositivi all'ingrosso.” È interessante notare che Amazon è stato di recente un detentore dei diritti della Premier League, trasmettendo partite durante il periodo natalizio, e continua a offrire la copertura della Champions League nel Regno Unito.
Sky e la Premier League collaborano attivamente con FACT, un'organizzazione anti-pirateria. FACT ha segnalato numerose indagini sulla pirateria correlata a Fire Stick nell'ultimo anno, incluso un caso recente che ha portato a una condanna a due anni di carcere per un uomo che vendeva dispositivi modificati.
In risposta, Amazon ha dichiarato al FT di essere "impegnato a fornire ai clienti un'esperienza di streaming di alta qualità promuovendo attivamente un panorama di streaming che rispetti i diritti di proprietà intellettuale e incoraggi il consumo responsabile dei contenuti”.