45 миллионов подписчиков Apple TV+ в 2024 году меркнут по сравнению с 302 миллионами у Netflix на конец прошлого года, что подчеркивает значительный разрыв на рынке потокового вещания. The Information сообщает, что Apple ежегодно теряет 1 миллиард долларов на своем стриминговом сервисе, что отражает значительные ежегодные инвестиции в контент. С момента запуска в 2019 году Apple, по сообщениям, ежегодно тратила 5 миллиардов долларов на программы Apple TV+, недавно сократив эту сумму примерно на 500 миллионов долларов. Это делает Apple TV+ единственным подразделением Apple, не приносящим прибыли.
Несмотря на меньшую библиотеку контента, чем у конкурентов, Apple TV+ получил значительное признание критиков. Генеральный директор Тим Кук отметил в январском отчете о доходах, что его оригинальные программы, включая Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking и Severance, получили более 2500 номинаций и 538 наград. Однако стратегия Apple выходит за рамки простого создания прибыльного стримингового сервиса. Интеграция Apple TV+ в более широкую экосистему Apple – включая iCloud+, покупки в App Store и рекламу – имеет решающее значение для ее долгосрочного видения, поскольку эти направления приносят миллиарды долларов в годовой доход Apple. Подход компании значительно отличается от подхода таких конкурентов, как Amazon, которые в первую очередь сосредоточены на своих основных операциях в сфере электронной коммерции.