Генеральный директор Ассоциации потребительских технологий (CTA) Гэри Шапиро выступил с резким осуждением Pearl TV на этой неделе. Он отверг их утверждение о том, что CTA выступает против обязательной поддержки ATSC 3.0 из-за конфликта интересов. Шапиро обвинил вещателей в том, что они отдают приоритет государственному вмешательству вместо создания потребительского спроса на NextGen TV. Это произошло после недавних встреч Pearl TV с сотрудниками Федеральной комиссии по связи (FCC), на которых они выступали за нормативно-правовую определенность в отношении перехода на ATSC 3.0.

В своем заявлении Шапиро назвал утверждение Pearl TV о том, что смарт-телевизоры представляют собой конкурентную угрозу для вещания, «нелепым». Он также отрицал, что члены CTA рассматривают NextGen TV как угрозу для бизнеса. «Мы выступаем против обязательных требований, потому что они вредят американским потребителям, заставляя их покупать то, что им не нужно», — заявил Шапиро. «Более того, они обесценивают продукт или функцию, устраняя все причины для розничных продавцов или производителей рекламировать функцию или продукт как особенность, которой может не быть у конкурента». CTA представляет крупных производителей телевизоров и технологических компаний; по данным Pearl TV, они уже выпустили 15 миллионов телевизоров с поддержкой ATSC 3.0.

Шапиро утверждал, что вещатели не смогли успешно стимулировать интерес потребителей к этой технологии. «Настоящая проблема: вещатели не удосужились продать ATSC 3.0», — сказал он. «Их вялое внедрение в основном избыточного контента не побуждает потребителей ценить ATSC 3.0, несмотря на сотрудничество производителей по стандарту». Он раскритиковал вещателей за то, что они стремятся к обязательным требованиям вместо того, чтобы сосредоточиться на создании спроса: «Вместо того чтобы создавать спрос, вещатели хотят заставить производителей тратить миллионы долларов каждый год, чтобы внедрить его — вне зависимости от того, передают ли вещатели что-либо убедительное или даже пытаются инвестировать в маркетинг, используя свой бесплатный спектр», — заявил Шапиро. «Это не инновация, это поиск ренты».

Шапиро подверг сомнению отсутствие значительных маркетинговых инвестиций со стороны вещателей для NextGen TV, спросив, где «маркетинговый бум» и «убойные приложения», которые должны стимулировать внедрение. Он отметил, что производители инвестировали в ATSC 3.0, основываясь на обещаниях вещателей о добровольном внедрении. Эта критика выходит за рамки NextGen TV и относится к тому, что Шапиро назвал повторяющейся тенденцией вещателей добиваться государственных мандатов, когда замедляется внедрение на рынке, ссылаясь на прошлые попытки сделать обязательным наличие FM-радио в телефонах и AM-радио в автомобилях. «Это не ново. Вещатели годами умоляют правительство поддержать их ухудшающийся бизнес», — сказал Шапиро. «Падение спроса — это не рыночный сбой, требующий государственного вмешательства, это рынок, на котором потребители выбирают лучшие варианты».

В поданном в июле заявлении в FCC Pearl TV подчеркивала, что производителям необходима нормативно-правовая определенность для инвестирования в производство устройств ATSC 3.0, предупреждая, что задержки могут затянуть переход. Они утверждали, что без твердых дат окончания срока действия ATSC 1.0 производители будут оставаться нерешительными. Шапиро представил разногласия в экономическом контексте, отметив, что цены на телевизоры оставались дефляционными, несмотря на инфляцию других товаров. Он утверждал, что обязательная поддержка ATSC 3.0 приведет к увеличению производственных затрат и потребительских цен. «Поскольку наша национальная политика направлена на борьбу с инфляцией, телевизоры остаются ярким примером дефляционного продукта — поэтому вещатели хотят повысить свои затраты», — сказал Шапиро.

Шапиро подчеркнул поддержку со стороны групп защиты прав потребителей, организаций свободного рынка и бывших комиссаров FCC, которые выступают против обязательных требований к технологиям. Он предложил вещателям сосредоточиться на контенте и услугах, которые представляют ценность для потребителей. «Если вещатели хотят, чтобы ATSC 3.0 добился успеха, им следует прекратить тратить деньги на дорогостоящие лоббистские кампании за обязательные требования и начать создавать контент и услуги, которые ценят потребители», — заключил Шапиро. Этот спор отражает напряженность между вещателями и производителями технологий по поводу внедрения NextGen TV. Хотя оба в целом поддерживают ATSC 3.0, они расходятся во мнениях относительно необходимости государственного вмешательства.