Мир рекламы претерпевает значительные изменения с ростом доступного инвентаря в стриминге, особенно сильно влияя на спортивную рекламу. Марк Замунер, президент Juice Media, компании, приобретенной Altice USA в 2022 году, предлагает ценные идеи об этой развивающейся ситуации. Экспертиза Замунера в стратегии роста, закупке медиа и аналитике обеспечивает уникальную перспективу того, как бренды подходят к медиа-инвестициям в эту новую эру.
Эта беседа с руководителем исследует расширенную доступность рекламы в прямом эфире спортивных событий, роль расширенной аналитики и то, как рекламодатели всех размеров могут ориентироваться на этом все более динамичном рынке. Замунер прогнозирует будущее рекламы Connected TV (CTV) и обсуждает, как технологии стимулируют демократизацию маркетинга в 2025 году. Он подчеркивает влияние цифровой трансформации на видеоэкосистему, что приводит к большему количеству доступного инвентаря и улучшенным возможностям таргетинга благодаря расширенной интеграции данных.
Замунер отмечает, что бренды с географически ограниченными продуктами или услугами теперь могут эффективно ориентироваться на аудиторию в рамках премиального контента, такого как спорт. Это представляет собой значительную победу для демократизации маркетинга, позволяя компаниям среднего рынка и специализированным компаниям расти. Однако остаются проблемы, включая понимание точек входа в контент прямых спортивных трансляций, управление частотой в рамках различных схем сделок и решение потенциального ценового давления.
Ключевые прогнозы Замунера включают диверсификацию каналов инвестиций из социальных сетей в CTV и широкое разнообразие рекламных впечатлений благодаря генеративному ИИ. Для крупных рекламодателей он предлагает использовать платформы данных клиентов для вовлечения потерянных клиентов. Он отмечает проблемы, с которыми сталкиваются небольшие компании на конкурентном открытом рынке, подчеркивая важность таких ключевых показателей, как эффект инвестиций, размер адресной аудитории и движущие силы охвата/частоты. Прогнозируется, что в 2025 году произойдет консолидация рынка, а увеличение инвентаря потенциально принесет пользу всем рекламодателям.
«В результате завершения цифровой трансформации в видеоэкосистеме больше инвентаря доступно для транзакций в режиме аукциона», — отмечает Замунер. «Рост потокового вещания (по мере оцифровки дистрибуции) и увеличение числа зрителей на различных устройствах открыли возможности интеграции данных, которые позволяют проводить точный таргетинг и адресацию».
«Во-первых, я считаю, что способность сужать рекламный охват помогает среднему и малому рынку. Возможности компаний по поиску и привлечению целевой аудитории никогда не были лучше. Я ожидаю увидеть диверсификацию инвестиций в каналы от социальных walled gardens к CTV как следствие вышесказанного. Во-вторых, рекламные впечатления будут сильно различаться по мере использования генеративного ИИ для создания креатива и открытия издателями более полных рекламных возможностей».