Эра изолированных систем управления медиаактивами (MAM) подходит к концу. Вещательные компании нуждаются в решениях, которые бесшовно интегрируются в цепочку создания и распространения контента. Это требует нового подхода к интеграции, подталкивая поставщиков к использованию открытых стандартов и взаимодействующих архитектур. «Время, когда системы MAM были всего лишь улучшенными цифровыми архивами, прошло», — сказал Ян Вайгнер (Jan Weigner), технический директор Cinegy. «Современная система MAM должна быть швейцарским армейским ножом вещания — обрабатывать все, от приема до распространения, обеспечивая при этом совместную работу в реальном времени».
Это изменение влияет на решения о закупке технологий. Медиаорганизации отдают приоритет решениям, которые работают в их существующей инфраструктуре, выходя за рамки базовой совместимости и охватывая автоматизацию рабочих процессов, обмен метаданными и распространение контента. «Когда дело доходит до распространения, фокус сместился от определения медиа- и развлекательной индустрией того, как медиаконтент должен обрабатываться и доставляться сверху вниз, к поставщикам контентных платформ», — отметил Джулиан Райт (Julian Wright), генеральный директор Blue Lucy.
Современные системы MAM должны поддерживать различные форматы файлов, кодеки и спецификации доставки, сохраняя при этом совместимость как со старыми, так и с новыми технологиями. «Поскольку группы по производству медиаконтента становятся глобальными, такими же должны быть и их системы управления медиаактивами. Современные системы MAM теперь облачные в том смысле, что функция управления данными выполняется в облаке, в то время как исходные медиафайлы могут храниться вместе с ними в облаке или на локальном сервере», — объяснил Уит Джексон (Whit Jackson), вице-президент по глобальным медиа и развлечениям в Wasabi Technologies.
Организации отдают приоритет системам, адаптируемым к меняющимся производственным потребностям без существенной настройки. Эта гибкость имеет решающее значение, поскольку в рабочие процессы включаются новые технологии и методы. «Инициативы по стандартизации могут сыграть свою роль, но часто приложения и инструменты должны создаваться с учетом взаимодействия — чтобы компаниям-разработчикам программного обеспечения, клиентам или третьим сторонам было легко интегрировать инструменты и обмениваться контентом», — сказал Йочен Бергдолт (Jochen Bergdolt), руководитель глобального подразделения MAM в Vizrt.
Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) открывает возможности для автоматического создания метаданных и анализа контента. Эти возможности должны бесшовно интегрироваться в существующие рабочие процессы для оптимальной отдачи. «Поскольку рабочие процессы вещания становятся более сложными, традиционные, монолитные и однопоставщические технологии будут заменены более модульными, взаимосвязанными инструментами, которые могут гармонично работать друг с другом, образуя действительно индивидуальные решения для рабочих процессов», — повторил Ли (Lee).
Безопасность имеет первостепенное значение. Современные системы MAM должны включать в себя стандартные отраслевые протоколы безопасности, сохраняя при этом эффективность рабочих процессов на нескольких платформах и в разных местах. «Внедрение MAM требует тщательной оценки каждой точки соприкосновения рабочего процесса для проверки совместимости как с текущими, так и с новыми производственными инструментами, а также выбора поставщиков, которые демонстрируют приверженность открытым стандартам и широкой интеграции сторонних решений», — сказала Лаки ТН Кэмпбелл (Laquie TN Campbell), менеджер по продуктовому маркетингу в сфере медиа и развлечений в Backblaze.
Интеграция системы хранения данных представляет собой сложную задачу. Организации требуют решений, работающих на нескольких платформах и в разных местах, формируя архитектуру системы и стратегии развертывания. «Вещательные компании могут обеспечить взаимодействие, отдавая приоритет партнерству с поставщиками технологий, которые поддерживают надежные экосистемы API и активно сотрудничают с другими лидерами отрасли на протяжении всей цепочки поставок», — добавила Кэмпбелл.
Ожидается более быстрая окупаемость инвестиций, что приводит к тенденции к модульным системам, которые могут быть развернуты поэтапно, сохраняя при этом взаимодействие. «Время выхода на рынок имеет решающее значение. Затяжные проекты, в которых окупаемость инвестиций занимает много лет, не могут быть допущены на рынке, который расширяется и меняется с нынешней скоростью», — подчеркнул Райт.
Облачная интеграция добавляет сложности. Организации должны поддерживать бесперебойную работу в гибридных средах, управляя затратами и производительностью. «Устаревшие технологии не соответствуют современным рабочим процессам, а циклы закупок создают естественные возможности для изменений, поэтому фокус смещается на более интеллектуальные и экономически эффективные решения, в которых центральное место занимают облачные и гибридные модели», — сказала Лианн Томлин (Leanne Tomlin), директор по маркетингу EMEA в Perifery.
Стремление к стандартизации и взаимодействию продолжает формировать развитие систем MAM. Организации оценивают решения на основе их возможностей интеграции с существующими инструментами и поддержки будущих требований к рабочим процессам. «Вещательные компании будут экспериментировать с различными типами рабочих процессов (традиционные, удаленные, гибридные, облачные, IP), поскольку они ищут более быстрые и экономически эффективные способы создания привлекательного и прибыльного контента», — заключил Ли.