Стандарт ATSC 3.0, продаваемый как NextGen TV, сужает технологический и функциональный разрыв между традиционным эфирным вещанием и интернет-стримингом. По мере расширения его развертывания по всей территории США эксперты отрасли подчеркивают его конкурентные преимущества в эпоху потокового вещания. Возможности NextGen TV по запросу представляют собой значительный сдвиг для вещательных компаний, предоставляя зрителям контроль, который ранее был недоступен при использовании антенного приема.
Ключевой особенностью является функция «start over», позволяющая зрителям перезапускать программы с начала. Успешная реализация NBC во время Олимпийских игр продемонстрировала ее привлекательность. «NBC развернула ее на всех своих платформах next gen, в приложении NBC в преддверии Олимпийских игр, где была функция "start over", которая является первой функцией, когда-либо развернутой здесь», — сказала Энн Шелл из Pearl TV. «Она была развернута, и потребители хорошо знают ее в стриминге». Gray Media планирует распространить это на местные новостные трансляции, стремясь к функции «start over» во всех новостных выпусках, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей в мире по запросу.
NextGen TV выходит за рамки простого перезапуска, обеспечивая функции паузы и перемотки. «Потребители наслаждаются новыми функциями и улучшенными программами, включая возможность приостанавливать и перематывать программы, функция, которая ранее в основном была зарезервирована для потоковых сервисов», — отметила Мэри Кребасса, вице-президент по крупным клиентам в LTN. Интеграция управляемых вещательными компаниями приложений создает более интерактивный опыт просмотра, отражая пользовательский интерфейс потоковых платформ. «NextGen TV создает среду, которая очень напоминает то, к чему привыкло поколение Z», — добавила Шелл, подчеркивая его интерактивные функции и модернизированную среду просмотра.
Основанный на интернет-протоколе ATSC 3.0 обеспечивает интерактивность, подобную веб-сайтам. «NextGen TV основан на интернет-протоколе (IP), как и онлайн-видеосервисы», — объяснила Сузана Брейди, старший вице-президент по мировым продажам и маркетингу Cobalt Digital. Это позволяет размещать дополнительный контент вместе с линейным программированием, включая гиперлокальную погоду, интерактивные карты и персонализированные путеводители для зрителей. Гибридная природа ATSC 3.0, сочетающая эффективность вещания с персонализацией, предоставляемой через интернет, является ключевым преимуществом.
Переход на объектно-ориентированный звук является еще одним существенным улучшением. «Говоря конкретно о NGA, я думаю, что самый большой сдвиг — это переход от канального звука к объектно-ориентированному», — сказал Коста Николс, советник исполнительной команды по стратегии для СМИ и развлечений в Telos Alliance. Это, наряду с инвестициями в новые передатчики и решения промежуточного программного обеспечения, обеспечивает эффективный гибридный опыт вещания через интернет, как отметил Стив Эдвардс из Rohde & Schwarz. NextGen TV также предлагает улучшенное обнаружение контента и персонализацию, распространяющиеся на целевую рекламу с интерактивными наложениями и персонализированными предложениями, по словам Кребассы.
Улучшенные электронные программы передач (EPG) с подробными метаданными и расширенными возможностями измерения аудитории имеют решающее значение для монетизации. «Улучшенное измерение аудитории и целевая реклама могут сделать эфирное телевидение гораздо более привлекательным для рекламодателей», — сказал Эдвардс. NextGen TV также поддерживает расширенные форматы, такие как 4K, HDR и иммерсивный звук, напрямую решая преимущества визуального и звукового качества потоковых платформ. Развертывание Gray Media HDR и Dolby Atmos перед Олимпийскими играми подчеркивает эту направленность на качество. Улучшение диалога, функция, распространенная в приложениях для потоковой передачи, является еще одним улучшением, обеспечивающим четкий звук и устраняющим необходимость перемотки.
EdgeBeam Wireless использует возможности ATSC 3.0 для услуг датакастинга, передавая данные на различные устройства. Это решает проблему уязвимости потокового вещания к ограничениям пропускной способности во время пиковых событий. «EdgeBeam может помочь обеспечить значительно улучшенный пользовательский опыт для потоковых сервисов без буферизации или задержек», — говорится в документации компании. Надежность вещания во время пиковых нагрузок или в районах с ограниченной интернет-инфраструктурой является серьезным преимуществом. «Это также повышает надежность передачи благодаря гибридной модели доставки OTA и OTT», — добавил Цвятко Джонгов из MainConcept.
Несмотря на технологические достижения, проблемы остаются. Как отметила Кребасса, крайне важно расширить использование устройств. Однако достигается прогресс в интеграции приема NextGen TV в телевизоры и приставки. Отрасль признает необходимость использовать преимущества контента вещания, одновременно внедряя функции, подобные потоковому вещанию, для улучшения пользовательского опыта. Фоллиард из Gray Media подчеркивает популярность вещательного контента и необходимость улучшения удобства использования, сочетая лучшее из обоих миров.
График перехода, зависящий от нормативных решений, будет определять темпы полной реализации. Хотя потоковое вещание и NextGen TV различны, они не являются взаимоисключающими. Для местных станций эти функции NextGen обеспечивают значительное преимущество в борьбе с падением числа зрителей OTA. Обращение Национальной ассоциации вещателей в FCC о прекращении использования ATSC 1.0 к 2028 году на основных рынках и полном переходе к 2030 году является значительным шагом к более широкому внедрению NextGen TV.