Новый прогноз от Ampere Analysis выявляет существенный сдвиг в глобальных инвестициях в контент. Платформы потокового вещания, как ожидается, превзойдут коммерческие вещательные компании, что обусловлено такими факторами, как борьба с общим доступом к паролям и инвестициями в крупные спортивные события. Глобальные расходы на контент, как ожидается, вырастут всего на 0,4% в годовом исчислении, достигнув 248 миллиардов долларов в 2025 году. Это следует за ростом на 2% в 2024 году, который был обусловлен увеличением рекламных расходов во время президентских выборов в США, летних Олимпийских игр и окончания голливудской забастовки 2023 года.
Сервисы потокового вещания планируют инвестировать значительную сумму в размере 95 миллиардов долларов в контент в этом году, что составляет 39% от общего объема глобальных инвестиций. Это превосходит расходы коммерческих вещательных компаний, что знаменует собой важный поворотный момент в отрасли. Однако в отчете отмечается, что эти платформы, вероятно, будут сдерживать рост своих инвестиций для поддержания здоровой прибыли.
И наоборот, американские коммерческие вещательные компании сокращают расходы после года повышенных инвестиций, связанных с президентскими выборами и Олимпийскими играми. Это отражает более широкую пятилетнюю тенденцию снижения рекламных доходов, связанную со снижением линейного просмотра. Питер Ингрэм, менеджер по исследованиям в Ampere Analysis, прокомментировал: «Расходы в 2024 году соответствовали ожиданиям Ampere. Восстановление, которому способствовали выборы в США, летние Олимпийские игры и окончание голливудской забастовки, столкнулось с ограничениями макроэкономических проблем и сохраняющейся ориентацией на прибыльность со стороны крупных стриминговых платформ».
Расходы со стороны служб VOD увеличатся на 6%, укрепляя их позиции в качестве доминирующей силы в создании контента. Это первый случай, когда они обогнали коммерческие вещательные компании. За пределами Соединенных Штатов коммерческие вещательные компании демонстрируют сохраняющуюся жизнестойкость, поддерживая свои расходы на контент до 2025 года.