Рынок DTH получил значительно меньше, чем ожидал от кодирования каналов медиагруппы на спутнике.
Игроки рынка платного ТВ рассчитывали, что 45%, или 2 млн пользователей спутникового ТВ выберут платный тип подключения. Но на практике около 70% абонентов остались смотреть некодированные, в том числе российские каналы на бесплатном спутнике. Об этом сообщила руководитель спутниковой платформы Viasat Светлана Мищенко во время онлайн-дискуссии 5 мая.
«По исследованиям, 20-25% абонентов должны были остаться смотреть бесплатный спутник. Что мы получили на выходе? Бесплатный спутник осталось смотреть 70% домохозяйств. Лишь 30-35% распределились по другим типам приема», - рассказала Мищенко.
По ее словам, было недооценено влияние российского контента. Также на этот процесс повлиял запуск на спутнике некодированных международных версий каналов медиагруппы. «Четыре открытые версии каналов медиагруппы входят в топ-5 каналов среди аудитории бесплатного спутника, - объясняет Мищенко. - Есть три основные причины, почему мы недополучили пользователей после кодирования. Отличный контент, доступный бесплатно, - это четыре канала медиагруппы. Российский контент, к которому мы не можем даже на законодательном уровне ограничить доступ. И пиратские сервисы».
По словам директора по стратегии и развитию бизнеса «Медиа Группы Украина» Федора Гречанинова, основную проблему для DTH-сегмента составил не карантин, а две «черные даты» февраля. Сначала 21 февраля Верховная Рада поддержала запрос народного депутата Николая Задорожного к президенту Украины о введении моратория на кодирование украинских каналов на спутнике. А дальше 28 февраля Офис президента выпустил релиз о том, что Владимир Зеленский договорился с медиагруппами о запуске некодированных международных версий главных каналов. После каждой из этих событий, как рассказывает господин Гречанинов, подписки DTH-платформ падали вдвое.
«Релиз Офиса президента был сформирован таким образом, что люди подумали, что все: сейчас основные каналы медиагруппы раскодируются, дальше будет соцпакет и что-то еще. Похоже, что недостаток критического мышления оказывается у людей не только, когда они читают фейки, но и когда они хотят видеть в релизах то, что хотят, а не то, что там написано», - отметил господин Гречанинов. В конце концов, основной технологией - бенефициаром от кодирования ожидаемо стал бесплатный эфир Т2.
Напомним, четыре крупнейшие медиагруппы - StarLightMedia, «1+1 медиа», «Медиа Группа Украина» и «Интер медиа групп» - закодировали сигнал своих 22 каналов на спутнике в ночь с 28 на 29 января. Что делать, чтобы и дальше смотреть каналы украинских медиагруппы, читайте в материале «Три простых способа смотреть украинские каналы в 2020 году».
Группа «1+1 медиа» уже имела незакодированную международную версию - канал «1+1 international», а также временно оставила некодированным канал УНИАН ТВ. Группа «Интер» международную версию - канал «Интер +». «Медиа Группа Украина» считает такой незакодированной международной версии свой информационный канал «Украина 24». Группа StarLightMedia 16 марта запустила некодированный спутниковый международный канал ICTV Ukraine.
По материалам Детектор.Медиа