Проблемы на рынке SVOD стимулируют рост FAST-каналов

На фоне снижения затрат на платформах SVOD распространение через бесплатные телевизионные платформы с поддержкой рекламы, такие как Pluto TV от Paramount Global и Tubi от Fox, становится всё более привлекательным способом монетизации контента.

Бесплатное телевидение с поддержкой рекламы (FAST) превратилось из альтернативной платформы, позволяющей пользователям смотреть линейное телевидение, в дополнительную платформу, работающую наряду с традиционным телевидением.

FAST-контент доступен потребителям бесплатно через потоковую платформу с поддержкой рекламы. Реклама интегрирована в контент, при этом владельцы контента и платформы распространения делят доходы от рекламы, при этом каждая сохраняет прибыль, полученную от своей доли. Лучшие быстрые сервисы ежемесячно охватывают десятки миллионов пользователей. У Pluto TV, принадлежащего Paramount Global, в настоящее время около 80 миллионов активных пользователей, в то время как у Tubi, принадлежащего Fox, около 65 миллионов.

Изначально рассматривавшийся как конкурирующий с традиционными формами телевизионной дистрибуции, FAST оказался аддитивным, знакомя молодую аудиторию с программами, которые они иначе могли бы и не увидеть. В результате студии внедряют технологию быстрой дистрибуции, расширяя свое присутствие и создавая пространство для определенного контента, который в противном случае мог бы не иметь пристанища. Например, Warner Bros. Discovery в начале этого года объявила, что заключила сделки на распространение 2000 часов своих фильмов и телесериалов, включая «Мир дикого Запада» и «Холостяк», на платформах Roku и Tubi. Это объявление последовало за запуском FAST-каналов в четвёртом квартале 2022 года другими развлекательными компаниями, такими как AMC Networks.

Владельцам контента следует принять к сведению: ожидается, что к 2025 году доход от рекламы в FAST достигнет 6 миллиардов долларов.

Если вы являетесь владельцем большой библиотеки контента, быстрое распространение доступно напрямую, если у вас есть внутренние ресурсы для объединения контента в канал, лицензирования канала на одну или несколько платформ быстрого распространения, а также организации продажи и размещения рекламы в вашем контенте. Возможно, вам не придётся выкладывать деньги из своего кармана, чтобы играть в этой модели, поскольку большая часть, если не вся, стоимости входа, скорее всего, будет в виде рекламных материалов. Ценность вашего контента повлияет на распределение рекламных ресурсов, хотя переговоры, вероятно, начнутся в диапазоне 50/50 или 60/40.

В качестве альтернативы, если вы являетесь владельцем контента и у вас нет средств для объединения и распространения вашего собственного контента, индустрия FAST-доступа по-прежнему позволяет вам участвовать. Существуют различные сервисы, которые будут предоставлять владельцам контента услуги по распространению и размещению рекламы, создавая каналы из библиотек контента, лицензируя каналы для платформ распространения и вставляя рекламу в контент. Такие компании, как Amagi и Wurl, предоставляют эти предложения услуг по меню, позволяя владельцу контента выбирать желаемую услугу или сервисы в зависимости от канала. За некоторые из этих услуг взимается плата (обычно приемлемая), в то время как другие услуги оплачиваются за счет доли чистого дохода от рекламы. Финансовый барьер для входа невелик. Все, что вам нужно для входа, — это достаточное количество контента для поддержки канала в режиме 24/7.

Тем не менее, есть способы войти, даже если у вас недостаточно контента. Рынок FAST-каналов стал настолько привлекательным, что предприниматели, которые не являются владельцами контента, находят способы принять в нём участие. Это хорошая новость как для предпринимателя, так и для владельца контента, у которого может не хватить контента для самостоятельного распространения.

В зависимости от характера контента лицензия может также включать право создавать новые программы на основе лицензионного контента. Затем эти программы могут распространяться с помощью канала, расширяя предложение контента как в количественном, так и в качественном отношении. В соответствии с этой моделью спортивная лига может лицензировать игры для использования на быстром канале, а также право создавать новые программы, включающие основные моменты игр. Тогда канал FAST становится местом не только для просмотра игр, но и для оригинальных программ.

Мы находимся на верхушке айсберга FAST-распространения. По мере роста рынка предложения будут становиться более разнообразными, а способы участия - более креативными. Хорошая новость для платформ, потребителей и владельцев контента.