Adobe робить медійний інтелект центральною частиною своєї стратегії відеоробочих процесів, розглядаючи його як основу для майбутніх розробок. Замість простого додавання функцій, Adobe будує на існуючих технологіях. Цей підхід спрямований на вирішення поточних проблем робочих процесів для фахівців з телемовлення та авторів контенту, які працюють з величезними обсягами відеоматеріалів.
“Медійний інтелект – це ще одна основа. Тепер, коли ми знайшли ключ, щоб відчинити ці двері, є коридор з більшою кількістю дверей з точки зору того, яка функціональність може виникнути з нього”, – сказала Меган Кійн, головний менеджер з маркетингу продукту для Adobe Pro Video, на виставці NAB Show 2025. “Коли ми думаємо в глобальному масштабі, всі нові функції, про які ми говорили на виставці цього року, насправді є або еволюцією основ, які ми створили роки тому”, – додала Кійн. “Якщо взяти, наприклад, розпізнавання мови, коли ми запустили розпізнавання мови кілька років тому, ми сказали, що це основа для розкриття більших можливостей. Тоді ви побачили редагування на основі тексту, а тепер ви бачите переклад субтитрів.”
Кійн пояснила, що пошук – це лише початок для медійного інтелекту; організація та використання візуального контенту, транскриптів та метаданих – це все потенційні наступні кроки. “Коли ви редагуєте та хочете розповісти історію, ви не обов’язково хочете заглиблюватися в таке: «Гаразд, де це було?» Або: «Як мені це знайти?» Або: «Я знаю, що у мене є ціла папка речей, але як мені в ній орієнтуватися?»” – зазначила вона. Це особливо корисно для організацій з великими архівами. Наприклад, команда “Saturday Night Live” використовувала медійний інтелект для обробки “тисяч годин відеоматеріалів” до свого 50-річчя.
Adobe балансує розробку в різних сферах. “Ми дуже багато працюємо над тим, щоб знайти баланс між основною функціональністю, основними робочими процесами, кольором, звуком, графікою, всіма аспектами редагування, а також тим, що ми називаємо якістю життя”, – сказала Кійн. “Ті дрібниці, які редактори просто… вони дратують, вони заважають, вони є головним болем, а також стабільність та продуктивність.” Інструменти ШІ, такі як Generative Extend, допомагають вирішити ці проблеми робочого процесу. “Це головний біль для редакторів, коли ви такі: я просто… мені навіть не потрібно набагато більше, але це займає так багато часу, щоб вирішити це без цієї функції, а тепер, коли ми її маємо, це дійсно дозволяє людям продовжувати свій творчий потік, а не вибиватися з нього”, – пояснила вона.
Adobe використовує бета-тестування для отримання відгуків. “Протягом останніх кількох років ми встановили цю практику розміщення функцій та функціональності в бета-версії, а потім дійсно прислухаємося до того, що говорить спільнота, знаєте, які відгуки ми чуємо, де люди такі: знаєте, це не зовсім так, як я вважаю, що це має працювати”, – сказала Кійн. Це значно впливає на розробку. “Всі функції, про які ми говоримо сьогодні на виставці, ми запустили в бета-версії, але це не ті самі функції, які ми запустили в бета-версії, тому що ми змогли розвиватися разом з відгуками спільноти та відгуками протягом цього часу”, – уточнила вона.
Інструменти Adobe підтримують як традиційне, так і короткоформатне соціальне відео, причому останнє представляє спільну проблему робочого процесу. “Якщо ви подивитеся на основні робочі процеси, вони не такі вже й різні”, – сказала Кійн. “Один випадок використання, який ми бачимо в кожній галузі, – це короткоформатний соціальний контент. Кожна компанія, незалежно від того, чи ви створюєте спортивні трансляції, у вас також є якийсь соціальний елемент, або ви створюєте епізоди для телебачення, у вас також є якийсь соціальний елемент.” Це призвело до покращень у Generative Extend під час бета-тестування. “Одним з головних моментів, що сталися з Generative Extend між тим, як ми розмістили його в бета-версії та запустили його тут, є те, що він мав бути 4K, і ми мали підтримувати вертикальне відео, тому що всі займаються соціальними мережами”, – зазначила Кійн.
Кійн також згадала про послуги Firefly для клієнтів телемовлення. “На саміті Adobe минулого місяця ми оголосили про послуги Firefly для відео. Отже, такі речі, як переформатування, автоматичне переформатування, такі речі, як переклад субтитрів, які покращують мову, які ви можете розмістити у великій масі медіа з корпоративного середовища та запускати ці послуги в стані API”, – сказала вона. Ці послуги автоматизують завдання, допомагаючи доставляти контент “в усі різні географічні регіони, на всі різні платформи, у всіх різних кадруваннях.”
Відгуки клієнтів є ключовими. “Найголовніше – це те, що ми чуємо від нашої спільноти та від наших клієнтів щодо того, що їм потрібно. І це те, що рухає нами, коли ми говоримо про загальну картину. Як ми розробляємо свої стратегії, як ми дивимося в майбутнє, насправді це відбувається у співпраці з нашою спільнотою”, – підсумувала Кійн. Цей підхід поширюється на роботу Adobe з командою Firefly. “Наше завдання з боку професійного відео – це те, яка функціональність має найбільший сенс для фактичного впровадження в інструмент? Тому що не все це обов’язково буде актуальним для наших користувачів”, – додала вона.