Amazon розширює свою присутність на європейському ринку запуском власного лінійного телеканалу Prime. Цей крок покликаний поєднати традиційне телебачення та стрімінгові сервіси. Канал дебютує 17 квітня 2025 року, ексклюзивно для абонентів Prime Video у Німеччині та Австрії, про що оголосив Крістоф Шнайдер, керівник Prime Video Deutschland, у DWDL.
Ця стратегічна ініціатива відображає прагнення Amazon спростити свою розгалужену стрімінгову платформу. Prime Video у Німеччині наразі пропонує SVOD, AVOD, TVOD та пряме телебачення, включаючи громадські мовники. Новий лінійний канал має на меті полегшити пошук контенту для користувачів, які звикли до простоти традиційного телебачення. «Ми хочемо запропонувати легкий доступ до нашого світу Prime Video», — пояснив Шнайдер.
Запуск включає прем'єру перших двох епізодів LOL: Last One Laughing о 20:15 CEST. Канал демонструватиме різноманітний контент, включаючи ексклюзивні оригінальні серіали Prime Video, такі як Reacher, The Lord of the Rings: The Rings of Power, Fallout, Culpa Mia, Maxton Hall та Perfekt verpasst (з Анке Енгельке та Бастіаном Пастевкою). Прямі трансляції спортивних подій, включаючи матчі Ліги чемпіонів УЄФА для німецьких глядачів та Вімблдон для глядачів у Німеччині та Австрії, також будуть представлені. Шнайдер підкреслив, що це відрізняє Prime від часто монотематичних FAST каналів.
Ключовою відмінністю Prime є його рекламна стратегія. Хоча реклама буде присутня, Шнайдер наголосив, що вона буде «коротшою та менш частою», ніж на традиційному телебаченні. Цей підхід відповідає більш широкому плану Amazon щодо інтеграції реклами в його стрімінгові сервіси, пропонуючи модель бронювання, подібну до телевізійної, для рекламодавців, зберігаючи при цьому позитивний досвід перегляду для глядачів. Крім того, Amazon планує надати рекламодавцям дані про перегляди, що дозволить оцінити ефективність та порівняти її з традиційними телеканалами.