Інтеграція даних HbbTV в австрійську систему вимірювання телевізійних рейтингів принесла позитивні результати. Розроблена Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) та Screenforce Österreich, система Teletest 2.0 поєднує традиційні дані панелей з даними в реальному часі від понад мільйона пристроїв HbbTV. Після 200 днів роботи система демонструє значно покращену точність.

«Тісна співпраця з австрійськими медіа-агентствами під час планування та впровадження Teletest 2.0 була вирішальною для її успіху та широкого визнання», — сказав Томас Грубер (ProSiebenSat.1 Puls 4), голова AGTT. Цей спільний підхід зіграв важливу роль у широкому впровадженні та позитивному сприйнятті системи.

Вальтер Цінгль (IP Österreich), прес-секретар Screenforce Österreich, підкреслив вплив системи: «Детальні дані, зібрані з понад мільйона пристроїв HbbTV, анонімізовані та повністю відповідають правилам захисту даних, пропонують більш точну картину використання телебачення. Це гарантує, що показники дрібних та нішевих каналів точно відображаються». Детальні дані забезпечують набагато чіткіше уявлення про поведінку аудиторії на всіх каналах.

Ключовим покращенням є значне скорочення показників «нульового охоплення» — випадків, коли програми не реєструють переглядів у традиційних панельних системах. Teletest 2.0 скоротив їх на 97% на всіх каналах, що вимірюються AGTT, у ключовій демографічній групі 12-49.

Дані в реальному часі живлять TV-LOAD (TV Live Optimised Advertising), інструмент, що дозволяє оптимізувати розміщення реклами динамічно. «TV-LOAD поєднує широкий охоплення та безпеку бренду телебачення з точністю цільового маркетингу в цифровому середовищі — на найвпливовішому екрані в домогосподарстві», — сказав Олівер Бем (ORF-Enterprise), заступник голови AGTT.

Успіх Teletest 2.0 привернув міжнародну увагу. «Австрійська модель за перші 200 днів викликала значний інтерес за кордоном і має потенціал стати міжнародним еталоном», — зазначив Грубер, що вказує на можливу зміну глобальних стандартів вимірювання телевізійних показників.

Крім реклами, дані Teletest 2.0 в реальному часі допомагають планувальникам програм адаптуватися до переваг аудиторії та оптимізувати розклад.