Мережа швидкого харчування Chick-fil-A посилює свою присутність у сфері розваг із запуском свого майбутнього додатка Chick-fil-A Play, який включатиме оригінальне анімаційне телешоу та інший контент «цифрового майданчика».

Запуск додатка очікується 18 листопада 2024 року, і його позиціонують як «сімейний» досвід, який можна використовувати в ресторанах, на смузі проїзду або вдома.

«Legends of Evergreen Hills», оригінальний серіал, що ґрунтується на існуючій франшизі ресторану «Stories of Evergreen Hills», поєднує в собі дитячу історію з коровами Chick-fil-A і транслюватиметься в альбомній орієнтації на мобільному пристрої або проектуватися на сумісний телевізор.

«Stories» раніше пропонувалися як цифрові фільми.

Chick-fil-A також планує заповнити додаток оригінальними сценаріями подкастів, іграми, жартами та початківцями розмов, а також відеоматеріалами з рецептами та рукоділлям, а також електронними книгами та інтерактивними історіями.

Теми у контенті включають щедрість, дружбу, розв’язання проблем, творчість та підприємництво.

Незрозуміло, чи може компанія включити деякі тонкі релігійні або моральні теми — враховуючи те, що вона має добре задокументовану історію відданості християнській вірі (відомо, що вона не працює по неділях) і участі в політичній та благодійній діяльності, яка спрямована на маргіналізовані групи, хоча вона зменшила деякі пожертви, які підтримували анти-ЛГБТ справи. 

«Гостинність та веселощі завжди були в основі сімейного досвіду Chick-fil-A, чи то в наших ресторанах та ігрових зонах, чи то через наші дитячі набори», — заявив Дастін Брітт, виконавчий директор зі стратегії бренду. «Додаток Chick-fil-A Play — це цифрове розширення цього досвіду і ще один спосіб, яким ми переосмислюємо «гру» для наших гостей, унікальним чином через розваги, які справді заохочують проводити час разом». Звіти на початку 2024 року свідчили про те, що Chick-fil-A вивчає можливості з виробничими компаніями щодо інших програм, у тому числі, можливо, ігрового шоу.

Новий додаток є частиною постійної стратегії контенту, яка, як сподівається ресторанна компанія, допоможе зберегти зв'язок відвідувачів з її брендом, оскільки відвідування ресторанів зменшуються, а гості менше часу проводять у її магазинах.

Запакувавши контент як розваги, компанія також може досягти своїх молодших гостей без звичайних проблем, пов'язаних з рекламою для дітей.