Вихід The CW на NASCARоновив візуальну ідентичність серії Xfinity. Те, що раніше розглядалося як другорядний проєкт, тепер має преміальний дизайн, що вливає молодіжну енергію в конкурентний дух спорту. Цей перероблений дизайн трансляції, результат спільної роботи внутрішньої творчої команди The CW, Two Fresh Creative, Drive Studio та інших партнерів, являє собою значний відхід від попередніх презентацій.
«Ми хотіли, щоб гонка в суботу була такою ж хорошою, як і в неділю», — сказав Річ Брауд, старший віце-президент з бренд-креативу в The CW. «Історично склалося так, що серія Xfinity відчувалася як післядумка». Серія Xfinity традиційно виступає як допоміжна гонка до головної серії Cup, яка зазвичай проводиться в неділю. Вона служить розвитковою лігою, виховуючи нові таланти в рамках структурованої системи команд, афілійованих з організаціями серії Cup.
Брауд підкреслив, що цей новий підхід піднімає рівень серії, підкреслюючи високу якість гонок та значні ставки для багатьох молодих гонщиків. Стратегія The CW різко контрастує з підходами попередніх партнерів з трансляції. Для The CW, яка уклала семирічну угоду з NASCAR, серія Xfinity — це не післядумка; це головний автоспортивний проєкт у їхньому зростаючому портфелі CW Sports.
«Ось що зробило це супер крутим. Ви просто не бачите Xfinity з такою любов’ю», — сказав Філ Гатрі з Two Fresh Creative. «Маючи її як головний проєкт для CW — вони були просто в захваті». Ключовим візуальним елементом є графіка скляного автомобіля, що символізує потужність та крихкість, властиві гонкам, ідеально відображаючи динаміку ризику та винагороди серії Xfinity.
«Ми хотіли підкреслити ставки», — пояснив Брауд. «Коли ви в більшій гоночній команді, вас фінансують більш стабільно. Але ці хлопці, якщо вони розіб’ють машину, є шанс, що вони не зможуть повернути її на трасу для наступної гонки. Гроші не ллються рікою. Високі ставки представлені в скляному автомобілі. Скло дуже крихке, і це скло також полегшило нам демонстрацію потужності всередині транспортного засобу».
Проєкт залучив численних творчих партнерів, а внутрішня команда The CW очолювала бачення та координувала роботу з зовнішніми агентствами для остаточного виконання. Маркос Вас та Елтон Гамез розробили початкові концептуальні дошки, які одразу ж знайшли відгук у Брауда. «Вони вразили всім, про що ми говорили», — сказав він, підкреслюючи преміальну естетику дизайнів. «Ми хотіли, щоб ці хлопці відчували себе справжніми рок-зірками».
Two Fresh Creative, що мала попередній досвід співпраці з The CW над пакетами з баскетболу та футболу, перетворила бачення NASCAR на реальність трансляції, зосередившись на обгортковій анімації, включаючи сам автомобіль. «Ми якось опинилися в цьому похмурому, сексуальному середовищі, де ми будуємо речі, використовуючи колір «гострого соусу», який є фірмовим кольором CW», — сказав Гатрі.
Гатрі зазначив, що дизайн включає «фактор швидкості» разом з атмосферними елементами, такими як дим, що відрізняє його від підходів інших мовників. Значною зміною є перехід від вертикального табло до нижнього бамперного табло, що створює більш кінематографічну презентацію. «Розміщення бампера внизу створило більш кінематографічний досвід», — зазначив Брауд. Це дає режисерам більше простору для демонстрації гонки, що призводить до менш захаращеного, більшого простору перегляду. Табло виступає основою для трансляції, функціонуючи як тикер у реальному часі з адаптивними конфігураціями.
Drive Studio співпрацювала з The CW над концепцією табло та основними компонентами системи графіки вставки, включаючи теорію руху. Внутрішня команда The CW додатково вдосконалила ці ідеї, створивши універсальний пакет, придатний для різних сценаріїв гонки. Наприклад, бампер може змінювати свій розмір під час рекламних пауз або перетворюватися на рекламне місце для спонсорського розміщення.
«Ви помітите в 2D теорії дизайну, яку ми створили — де заголовки з’являються та зникають — все базується на трасі», — зазначив Брауд. «Все базується на спорті». Пакет отримав позитивні відгуки від шанувальників NASCAR, особливо в соціальних мережах, де глядачі хвалили такі деталі, як повернення ілюстрацій автомобілів у графіці стартової сітки. Пакет NASCAR відповідає більш широкій стратегії The CW щодо узгодженого брендингу в межах своїх спортивних проєктів CW Sports.
«Угода укладена на сім років, тому я з нетерпінням чекаю, як ми зможемо продовжувати розвивати її», — сказав Брауд. «Будучи досить невеликим брендом у цій галузі, і будучи людиною бренду, все має відповідати загальній меті», — пояснив Брауд. «Все має працювати на цю вищу мету — підвищення обізнаності про бренд». Ця філософія поширюється на всі спортивні властивості CW Sports.
«Я думаю, що це цікаво та весело, коли кожен пакет виглядає схожим, щоб створити більшу присутність бренду CW Sports», — сказав Гатрі. «Це справді робить спортивний департамент сильним». «Це нове для NASCAR», — додав Гатрі. «Це твердження: «Нам не потрібно йти тим же шляхом NASCAR для кожного пакету, давайте спробуємо щось інше». Це досить сміливе твердження про те, куди може рухатися NASCAR у плані графіки».