13-й «Глобальний звіт FAST» від Amagi, опублікований 23 жовтня, підкреслює зміну в потоковому мовленні, де спортивний контент демонструє значне зростання на платформах безкоштовного телебачення з рекламою (FAST).
Звіт показує зростання кількості глядачів спортивних каналів на FAST на 150%, що значно перевищує загальне зростання кількості глядачів на 40% для всіх типів контенту.
За словами Шрінівасана КА, співзасновника та головного директора з доходів Amagi, додавання спортивного контенту на FAST має перетворити потоковий ландшафт.
«Оскільки кількість глядачів спортивних каналів перевищує загальне зростання, очевидно, що FAST стає все більш важливою платформою для спортивних ліг і мовників як джерело доходу від розповсюдження», - сказав він.
Звіт ґрунтується на даних понад 2800 каналів, які використовують платформу Amagi для вставки реклами на стороні сервера Thunderstorm. Він також включає висновки опитування 128 керівників у сегментах потокового мовлення, телерадіомовлення та спорту. Ці керівники вказують, що спорт у прямому ефірі є пріоритетом, що виникає, і третина вже включила або планує включити спорт у прямому ефірі до своїх пропозицій FAST. Інтерес рекламодавців до спорту в прямому ефірі також зростає, 67% респондентів спостерігають зростання попиту на рекламні розміщення під час спортивних програм у прямому ефірі.
FAST, модель, в якій потокові платформи пропонують контент безкоштовно, але з рекламою, отримала визнання як з боку традиційних мовників, так і з боку нових цифрових гравців. Її гнучкість дозволяє мережам розширюватися на більш нішеві ринки, включаючи регіональні спортивні змагання та нові ліги, які, можливо, не знайшли б широкої аудиторії на традиційних телевізійних мережах.
Регіональний аналіз звіту показує, що зростання потокового мовлення спортивних програм особливо сильне в США та Канаді, де зафіксовано зростання в тризначному відсотку. Ці два ринки зараз складають 60% глобальної аудиторії спортивних програм на платформах FAST.
Європа, Близький Схід та Африка (EMEA) також спостерігали значне зростання, майже в п’ять разів збільшившись кількість глядачів спортивних каналів. Значна частина цього зростання пов’язана з додаванням нових каналів, які зараз складають близько третини загального зростання кількості глядачів FAST. Крім того, спортивний контент у прямому ефірі стає більш помітним, спостерігається зростання на 65% кількості годин спортивних програм у прямому ефірі, що транслюються на платформах FAST.
Це створює нові можливості для ліг, команд і рекламодавців взаємодіяти з більш широкою аудиторією. Можливість надавати спорт у прямому ефірі через FAST розглядається як революція як для великих спортивних ліг, так і для нішевих видів спорту, що дозволяє їм досягти шанувальників, які, можливо, відійшли від традиційних платних телевізійних послуг.
Оскільки FAST продовжує зростати, нові канали відіграють значну роль у зростанні кількості глядачів. Майже третина зростання кількості глядачів FAST пов’язана з каналами, запущеними за останній рік, що свідчить про те, що новий контент має вирішальне значення для подальшого розширення екосистеми.
Amagi, відома своїми хмарними SaaS-рішеннями для телебачення та потокового мовлення, співпрацює з великими мовниками, такими як NBCUniversal, Lionsgate Studios і DAZN, щоб допомогти їм запускати та монетизувати канали. Звіт компанії свідчить, що зростання FAST, особливо в спорті, продовжуватиметься, оскільки все більше глядачів перейдуть на безкоштовні потокові варіанти.