Уявіть світ спорту, де кожен фанат, незалежно від місця перебування чи мови, яку він говорить, відчуває себе в єдиному ритмі з кожним словом коментатора. Це світ, де мова більше не є перешкодою для відчуття хвилювання гри. З кожною фразою слова коментатора говорять до кожного фаната унікально, заглиблюючись у місцеву культуру та мову. У цей момент глобальне святкування стає місцевим.

Світ спорту більше ніж будь-коли взаємопов'язаний, коли вболівальники та ліги перетинають кордони та знаходять спільні точки дотику. Минуло багато часу з тих пір, коли крикет грали лише в Англії, а бейсбол – у США. Тепер ми бачимо, як США перемагають досвідчені команди на чемпіонаті світу з крикету, а збірна Великої Британії змагається на Чемпіонаті світу з бейсболу. Для спортивних мовників це відкриває захоплюючі можливості охопити ширшу, більш різноманітну аудиторію, створюючи досвід, який сподобається місцевим глядачам та вболівальникам.

Зростання популярності потокових платформ та споживання цифрових медіа сприяє зростанню попиту на послуги локалізації, а досягнення в галузі технологій допомагають перетворити спортивне мовлення з універсального підходу до культурно багатого досвіду. Ось деякі з інструментів, які рухають ці зміни:

Процес локалізації передбачає адаптацію контенту відповідно до унікальних потреб окремих осіб та нормативних стандартів місцевих ринків. Наприклад, дослідження Statista 2021 року показало, що понад 75% людей у ​​Великобританії та США віддають перевагу субтитрам, тоді як більшість опитаних в Італії та Німеччині віддають перевагу дубляжу. Цей приклад показує, наскільки важко спортивним мовникам покладатися виключно на ручну локалізацію контенту, особливо коли вболівальники хочуть отримати оновлення в режимі реального часу. Традиційні методи, які спираються лише на перекладачів та акторів озвучування, не підходять для локалізації в реальному часі.

Автоматизуючи процеси субтитрування та дубляжу за допомогою штучного інтелекту, бренди можуть надавати локалізовані враження практично будь-якою мовою, включаючи регіональні посилання – все в режимі реального часу. Це забезпечує, щоб глядачі нічого не пропустили та насолоджувалися кожним моментом гри, коли вона відбувається.

Штучний інтелект також допомагає в інших сферах створення спортивного контенту, від ідентифікації ключових моментів та найкращих моментів до адаптації контенту для соціальних мереж. Мовники, які пропонують контент на різних пристроях та каналах, можуть значно заощадити час, використовуючи штучний інтелект для налаштування брендингу та форматів контенту з мінімальними ручними зусиллями.

Доповнена реальність змінює спосіб сприйняття спорту, змушуючи вболівальників відчувати себе ніби вони прямо посеред подій. За допомогою накладок даних у реальному часі, статистики гравців та тривимірних повторень, доповнена реальність перетворює перегляд на щось інтерактивне. Дослідження показують, що доповнена реальність може підвищити залучення вболівальників на 40%, створюючи трансляції, які привертають увагу глядачів. Телемережі можуть використовувати графіку доповненої реальності, наприклад, відстеження гравців, траєкторії пострілів або тривимірні повтори, що покращує прямі трансляції, допомагаючи глядачам легше стежити за дією та отримати глибоке розуміння гри.

На перший погляд незначні культурні відмінності можуть мати значний вплив. Уявіть собі бейсболіста, що жує жуйку, дія, яка є нешкідливою в більшості країн, але в Сінгапурі може призвести до штрафу до 2000 доларів США. Геотаргетинг є потужним інструментом, який дає мовникам контроль над тим, де та коли контент доступний. Це допомагає їм дотримуватися регіональних правил, поважати та бути чутливими до соціальних норм та місцевих звичаїв та уникати негативної реакції.

Це також створює можливості для надання більш персоналізованого контенту. Візьмемо, наприклад, Патріка Махоумса — він є великою спортивною зіркою в США завдяки своїм успіхам у складі «Канзас-Сіті Чіфс», але його слава не обов'язково поширюється за межі країни.

Створивши контент, присвячений окремим гравцям, мовники можуть побудувати міцніший зв'язок зі своєю аудиторією, роблячи досвід більш змістовним.

Ще однією перевагою геотаргетингу є його здатність боротися з піратством та несанкціонованим використанням. Встановивши регіональні обмеження доступу, мовники можуть захистити контент у регіонах із слабкою кібербезпекою та переконатися, що він поширюється лише в дозволених місцях.

Майбутнє спортивного мовлення – це глобальне та персоналізоване середовище, де технології демонструють високоякісний спортивний контент. Оскільки попит на цей контент зростає, так само зростають технології, щоб задовольнити його. Інтегруючи такі інструменти, як штучний інтелект, доповнена реальність та геотаргетинг, мовники можуть надавати багатий, більш персоналізований спортивний досвід. Ці технології забезпечують ефективність без додавання значних ресурсів, перетворюючи спосіб, яким ми сприймаємо спорт.