Німецький ринок потокового мовлення зазнає значних змін. Все більше глядачів обирають плани підписки з рекламою, що пропонуються такими великими платформами, як Netflix, Amazon та Disney+. За даними останнього дослідження Consumer Evolution Detector від GroupM, частка німецьких абонентів, які обирають недорогі послуги потокового мовлення з рекламою, зросла на 33% порівняно з IV кварталом 2023 року, і тепер становить 32% від усіх абонентів.
Хоча преміальні підписки без реклами залишаються популярними, їхнє панування слабшає. Дослідження показує майже 13% падіння за рік використання підписок без реклами, яке зараз становить 54%. Крім того, бажання підписатися на преміальні послуги без реклами серед некористувачів низьке, лише 15% висловили зацікавленість. Навпаки, послуги з рекламою демонструють значний потенціал зростання. Приблизно 25% респондентів, які зараз не використовують платформи потокового мовлення, планують перейти на безкоштовні послуги з рекламою, а ще 20% розглядають недорогі підписки з рекламою.
Рекламний рівень Amazon Prime Video залишається лідером ринку з 20% часткою, але базовий план Netflix з рекламою скорочує розрив, розширюючи свій охоплення до 17%. Інші платформи, такі як RTL+ (14%), Joyn free (11%) та Disney+ з рекламою (11%), також конкурують за частку ринку. «Більш дешеві пропозиції потокового мовлення з рекламою відповідають часу», — сказала Ніколь Фергюсон, керуючий директор GroupM. «Завдяки привабливим тарифам вони стали серйозною альтернативою підпискам на потокове мовлення без реклами». Вона додала: «Для рекламодавців це відкриває нові можливості для досягнення потенційних клієнтів за допомогою цільової реклами. Рішення провідних служб потокового мовлення використовувати рекламу було критичним кроком для досягнення комплексного залучення аудиторії».
Consumer Evolution Detector — це квартальне дослідження, проведене медіаінвестиційною компанією GroupM для виявлення та аналізу змін у поведінці споживачів з часом, що дозволяє агентствам коригувати рекламні стратегії для своїх клієнтів. Для дослідження IV кварталу 2024 року онлайн було опитувано 1013 осіб віком від 18 до 69 років у Німеччині з 31 жовтня по 11 листопада 2024 року.