Остання картина глобального ринку CTV була розкрита в звіті Pixalate, який називається «Звіти про частку ринку пристроїв телевізорів з підключенням до інтернету (CTV) за третій квартал 2024 року». Цей звіт пропонує уявлення про глобальне використання CTV пристроїв, спираючись на дані з понад 100 000 додатків для телевізорів з підключенням до інтернету та майже 6 мільярдів програмних транзакцій з рекламою.
Звіт поділяє частку ринку на три ключові регіони: Північну Америку, Латинську Америку (ЛАТАМ) та Європу, Близький Схід та Африку (ЄМЕА). У Північній Америці, Roku, незважаючи на те, що займає найбільшу частку, 37%, зазнав значного падіння на 29% у річному вимірі. Незважаючи на це падіння, такі конкуренти, як Samsung, Amazon Fire TV, Apple TV та LG, всі отримали приріст. Apple TV побачив зростання своєї частки на 63%, тоді як LG показав вражаюче зростання на 85%. Amazon Fire TV також зазнав зростання, з підвищенням частки ринку на 40%.
Ринок ЄМЕА представляє іншу історію, де Samsung Smart TVs домінують з 30% часткою ринку регіону. LG, Amazon Fire TV, TCL та Sony йдуть слідом, але всі конкуренти значно відстають від Samsung. Samsung продемонстрував видатне зростання в цьому регіоні, зазнавши зростання на 52% у річному вимірі. LG також побачив зростання на 44%.
У Латинській Америці, Roku продовжує свою домінацію, захоплюючи 50% ринку, що є значним зростанням на 81% порівняно з попереднім роком. Однак, Samsung Smart TV побачив падіння своєї частки ринку в ЛАТАМ на 47%, незважаючи на те, що він займає друге місце з 21% часткою ринку.
Звіт Pixalate підкреслює зміну динаміки на ринку CTV, оскільки конкуренція посилюється. Roku стикається зі зростаючим тиском у Північній Америці, одночасно зберігаючи свою домінацію в Латинській Америці. Тим часом Samsung продовжує розширювати свою присутність в ЄМЕА, де він залишається провідним брендом CTV пристроїв.