У 2024 році шість найбільших глобальних постачальників контенту — Disney, Comcast, Google, Warner Bros. Discovery, Netflix і Paramount — разом витратили понад половину всіх інвестицій у глобальну телевізійну та кіноіндустрію. За даними звіту Ampere Analysis, це склало рекордні $126 млрд.
Разом ці компанії представляють 51% від загального глобального ринку контенту, що є зростанням з 47% у 2020 році. Це зростання витрат відбувається незважаючи на останній економічний тиск та зміну споживчих уподобань у цій галузі.
Disney очолює групу як найбільший інвестор у контент, що становить 14% від глобального загального обсягу. Цей рівень інвестицій був посилений придбанням Disney Hulu, яке було завершено на початку 2024 року і додає $9 млрд до щорічного бюджету Disney на контент. Хоча Disney нещодавно скоротив свої бюджети на лінійне телебачення та кінотеатральні постановки, фокус компанії на потоковому контенті допоміг зберегти її лідируюче становище в галузі.
Витрати на оригінальне програмування були пріоритетом для цих провідних студій, з більш ніж $56 млрд, або 45% від їхніх сукупних витрат, виділених на оригінальний контент за останні два роки.
Netflix, найбільший інвестор у глобальний потоковий контент, постійно підтримував щорічні витрати в розмірі $14,5 млрд як на оригінальне, так і на придбане програмування з моменту пандемії. Очікується, що ця цифра зросте в 2025 році після нещодавшого придбання Netflix спортивних прав, включаючи ігри NFL та контент WWE, що розширить її пропозицію контенту та привабливість.
Унікальним серед основних гравців є YouTube від Google, який домігся значного впливу на ринку, інвестуючи в партнерство з творцями та програми розподілу доходів, а не в традиційне виробництво телебачення та кіно. Цей підхід зробив YouTube третім за величиною учасником глобальних витрат на контент, оскільки він продовжує укладати угоди з відомими творцями контенту та розширювати свій глобальний охоплення.
Потокові платформи, включаючи Disney+, Paramount+ та Peacock, становили $40 млрд з $126 млрд, витрачених цими шістьма компаніями, що підкреслює зміну уподобань аудиторії від традиційного лінійного телебачення до цифрових потокових варіантів. Маючи широкий спектр контенту за запитом, ці платформи залучили значну кількість глядачів, оскільки зручність і різноманітність залишаються головними пріоритетами для споживачів.
Припинення виробництва в США через останні страйки сценаристів та акторів уповільнило вітчизняне виробництво; однак великі студії компенсували цей вплив, збільшивши виробництво міжнародного контенту. Paramount+ спрямував 40% своїх витрат на контент за межами США, а Netflix витратив 52% на міжнародне програмування, часто залучаючи нових абонентів та зменшуючи витрати на виробництво.
Пітер Інгрем з Ampere Analysis прокоментував перспективи на 2024 рік та надалі: «Постійні інвестиції великих студій та потокових платформ у нове програмування будуть і надалі ключовим фактором для залучення та розваг аудиторії. Ми можемо очікувати незначного зростання в 2024 році, оскільки графіки виробництва відновляться після останніх перебоїв. Однак загальне зростання, ймовірно, стабілізується, оскільки компанії зосередяться на стратегічних інвестиціях та прибутковості».