Цього сезону вболівальники Atlanta Braves, які дивляться трансляції Gray Media, побачать візуально вражаючу презентацію, яка значною мірою віддає перевагу їхній команді. Забудьте про нейтральні логотипи; це територія Braves, і це очевидно з першого кадру. Gameday Creative розробила пакет навколо теми «перевага домашнього поля», значно посилюючи присутність Braves. Мотиви алмазів та кольори команди домінують, чітко встановлюючи команду та її ідентичність.
«Існує лексикон. Існує відома мова спортивних медіа», — сказав Ерік Сей з Gameday Creative. «Gray Sports хотіли, щоб уболівальники вмикаючи телевізор, розуміли, що вони дивляться спортивну трансляцію. Вони хотіли говорити мовою спортивної графіки». Цей підхід послідовний у всьому, де логотип Braves домінує на кожній графіці. На відміну від національних трансляцій, які надають однакову візуальну вагу конкуруючим командам, «Braves on Gray» повністю використовує перевагу регіональної мережі.
«Коли вони роблять графіку зіставлення, їм потрібно розміщувати їх однаковими розмірами. Обидва логотипи мають бути однакового розміру», — пояснив Сей щодо національних мовників. «Коли це регіональна спортивна мережа… ви знаєте, за кого ви вболіваєте, ви можете зробити цей логотип більшим». Навіть у головних кадрах ієрархія непомітна: «Логотип Braves є найбільшим на милю», — зазначив Сей. Брендинг Gray майстерно інтегрований поряд з логотипом Braves у багатьох випадках.
«Ми хочемо, щоб глядач, якому байдуже на права трансляції та угоди… просто вмикав телевізор, щоб дивитися свою улюблену команду», — сказав Скотт Флато з Gameday Creative, підкреслюючи їхній глядацько-орієнтований підхід. Хоча сезон 2025 року позначає його дебют, амбіції Gray Media виходять далеко за межі бейсболу. Компанія прагне стати головним гравцем у регіональному спортивному мовленні у різних видах спорту та на ринках, що відображається у розробці дизайну. «Це лише перша ітерація», — зазначив Сей. «Gray підтримуватиме інші види спорту… Тому з точки зору дизайну це стало досить цікавим проектом».
Форма алмазу є фундаментальним елементом дизайну для бейсболу — візуальним наріжним каменем, який буде розвиватися в міру розширення портфеля трансляцій Gray. «Ми хотіли мати героїчну мову форм для кожного виду спорту», — пояснив Сей. «Ця дуже маленька фундаментальна річ може бути віддзеркалена у всьому пакеті. І ми придумали алмаз для бейсболу з дуже очевидних причин». Цей модульний підхід забезпечує узгодженість бренду, дозволяючи адаптацію до різних видів спорту. «Ви просто змінюєте алмаз на ту форму, яка буде для футболу, можливо, це буде решітка… або баскетбол, можливо, це лінії баскетбольного поля», — сказав Сей. «У вас є формула для оновлення цього в майбутньому».
Легкість оновлення пакету є ключовою особливістю для місцевих творчих команд по всій мережі Gray Media. Він використовує Cinema 4D, з композитингом та нашаруванням для ефективних оновлень кольору та елементів, специфічних для виду спорту. Переходи між бейсболом, баскетболом або футболом спрощені. «Там, де ви бачите повторювані бейсбольні м'ячі, це окремий прохід у 3D, який композитується поверх фону, тому їх можна змінити на баскетбольні або футбольні м'ячі», — пояснив Сей. Широке використання шаблонів забезпечує сумісність у різних місцях мовлення та рівнях навичок, надаючи пріоритет гнучкості та простоті використання.
Дейв Бачман та The Academy of Lower Thirds займалися елементами вставки (табло рахунку, нижні третини), використовуючи Vizrt. Stephen Arnold Music склала модульну тематичну музику, яка поєднує в собі живу оркестровку та сучасні інструменти. Хоча рендери 3D та статичний дизайн є важливими, Gameday Creative надавала пріоритет моушн-дизайну. «Одна з областей, яку, на нашу думку, недооцінили [у більшому світі спорту]… це логіка руху», — сказав Сей. «Ми знали, що цей пакет хоче рухатися. Ми хотіли поставити рух на перше місце».
Команда уникала модних елементів, таких як відлуння тексту, щоб забезпечити довговічність. «Чим більш руйнівним є графічний пакет, тим нижчий його термін служби», — зазначив Сей. «Ми все ще хотіли, щоб він був сучасним та відповідав бренду, де знаходяться спортивні графіки, але ми хотіли, щоб він мав певну стійкість». Цей баланс враховує фінансові реалії RSN. «Ці RSN та ці угоди, як гроші та бюджети, є кінцевими. Вони мають бути стратегічними щодо свого графічного пакету».
Флато та Сей похвалили Gray Sports за їхній спільний підхід. «Вони не заважали нам і просто дозволили нам створювати дизайн», — сказав Сей. «Ця довіра означала для нас так багато». Запуск з Braves, пакет незабаром з'явиться на додаткових регіональних трансляціях Gray Media у різних видах спорту.