Новий звіт від S&P Global Ratings малює похмуру картину для майбутнього лінійного телебачення в США, оголошуючи його занепад «незворотнім». Звіт підкреслює значні труднощі для медіакомпаній, які намагаються позбутися своїх лінійних телемереж, тенденція, яка вже триває з компаніями, такими як Comcast та Warner Bros. Discovery, які реструктурують свою діяльність.
Comcast планує відокремити свої лінійні мережі, повторюючи стратегію Warner Bros. Discovery щодо поділу своїх лінійних та потокових підрозділів. Хоча S&P визнає, що спад поступовий, він підкреслює його неминучість: «Занепад лінійного телебачення в США є незворотним, але немає миттєвого обриву», - йдеться у звіті. «Ми очікуємо, що спад буде стабільним і триватиме роками, перш ніж досягне свого остаточного завершення».
Основний аргумент звіту ґрунтується на падінні доходів від абонентських платежів та реклами — двох головних стовпів прибутковості лінійного телебачення. Очікується, що абонентські платежі впадуть на 3-7%, тоді як рекламні доходи стикаються з більш крутим падінням через ерозію рейтингу аудиторії, яка перевищує темпи відмови від кабельного телебачення. Навіть начебто надійні ставки, такі як спортивні мережі, які часто демонструють цінний контент, як-от NFL, не є винятком, з падінням рейтингу аудиторії на 2,2% для сезону 2024 року.
Також підкреслюється складність відокремлення лінійних телемереж. Розрив зі студіями виробництва може піддати мережі впливу більш високих витрат на програмування та потенційних втрат важливих прав на контент. «Врешті-решт, мережі стануть просто засобами розповсюдження», - попереджає звіт, - «залишаючи їх вразливими до розірвання угод про права на контент».
Аналітики попереджають про ситуацію «без виграшу» для медіакомпаній. Хоча утримання лінійних телемереж зменшує цінність, вони все ще генерують необхідний грошовий потік, важливий для інвестицій у потокове телебачення, погашення боргу та загальної операційної стійкості. Звіт S&P відображає більш широкі тенденції, включаючи прискорення відмови від кабельного телебачення (прогнозується падіння на 9,3% в американських багатоканальних домогосподарствах у 2025 році) та перехід рекламних доходів та спортивних прав на потокові сервіси.