Netflix повідомив, що його рекламний план зараз приваблює 70 мільйонів глядачів щомісяця, що є значним зростанням з травня. Це свідчить про майже двократне зростання кількості глядачів з моменту впровадження рекламного варіанту.
За словами Емі Рейнхард, президента Netflix з реклами, «понад половина нових передплатників у країнах, де пропонується рекламний план, обирають цей варіант». Рейнхард назвала це зростання «стабільним прогресом», оскільки Netflix прагне диверсифікувати свої джерела доходів за межами традиційних підписок.
Незважаючи на це зростання, рекламний бізнес Netflix залишається відносно невеликим порівняно з його конкурентами. Протягом багатьох років Netflix працював як безрекламний сервіс, змінивши свою стратегію лише після того, як у 2022 році спостерігалося зниження кількості передплатників.
Щоб зміцнити свої рекламні зусилля, Netflix впровадив різні ініціативи, включаючи партнерства та варіанти прямого ефіру, такі як заходи NFL і WWE, які генерують новий рекламний інвентар. Рекламний план позиціонується як більш доступна альтернатива для користувачів з обмеженим бюджетом.
З 282,7 мільйонами передплатників по всьому світу станом на кінець третього кварталу, цей план наразі доступний у 12 країнах, включаючи США, Бразилію та Великобританію. Цей підхід контрастує з компаніями, такими як Amazon, які нещодавно підвищили ціни для користувачів, які бажають пропустити рекламу, заохочуючи перехід до планів з рекламою.
Netflix впровадив партнерства з вимірювання реклами, щоб довести ефективність кампаній, щоб привернути рекламодавців. Нещодавні дані показують більш високі показники залучення серед глядачів Netflix з рекламою порівняно з іншими послугами підключеного телебачення. Наприклад, американська кампанія для автомобільного клієнта спостерігала зростання пошукових запитів і відвідувань веб-сайтів, тоді як кампанія з краси в Мексиці спостерігала 30-кратне зростання впізнаваності бренду.
Netflix планує розгорнути свої власні технології реклами по всьому світу до 2025 року, причому Канада вже виключно використовує цю систему. Ця зміна має на меті надати рекламодавцям більше контролю та даних про ефективність кампаній.
Компанія нещодавно продала всі доступні рекламні слоти для двох прямих трансляцій ігор NFL на Різдво, за участю спонсорів, таких як FanDuel і Verizon. Ця подія збігається з випуском "Squid Game" Сезон 2, який буде включати декілька рекламодавців, включаючи Kia в Південній Кореї.
Netflix також розширив свої можливості програмної купівлі реклами на ключових ринках, з планами розширення цієї послуги на Європу та Азію в 2025 році. Оскільки Netflix продовжує зміцнювати свою рекламну інфраструктуру, він прагне привернути більше передплатників та рекламодавців у свою екосистему.