Netflix оголосив, що 70 мільйонів глядачів щомісяця дивляться його контент з рекламою, що майже вдвічі більше, ніж у травні. Це значна віха для рекламної програми потокового гіганта, запущеної після спаду кількості абонентів у 2022 році.
За словами Емі Рейнхард, президента з реклами Netflix, «більше половини нових абонентів у країнах, де пропонується план з рекламою, обирають цей варіант». Це зростання, яке Рейнхард характеризує як «стабільний прогрес», підкреслює відданість Netflix рекламі як ключового джерела доходу поряд з платними підписками.
Незважаючи на вражаючі результати, рекламний бізнес Netflix залишається відносно невеликим порівняно з устояними конкурентами. Однак компанія активно розширює свої рекламні можливості. Це включає укладання партнерств, пропозицію прямих трансляцій (як-от заходи NFL та WWE) для генерації більшої кількості рекламних інвентарів та пропозицію дешевшого варіанту, що приваблює користувачів з обмеженим бюджетом.
План з рекламою, який зараз доступний у 12 країнах, включаючи США, Бразилію та Великобританію, обслуговує 282,7 мільйонів загальних абонентів (станом на кінець третього кварталу). Це контрастує з такими компаніями, як Amazon, які нещодавно підвищили плату за перегляд без реклами, мимоволі штовхаючи користувачів до планів з рекламою.
Netflix інвестує в демонстрацію ефективності своєї реклами. Недавні показники демонструють більш високі показники залучення серед глядачів з рекламою порівняно з іншими послугами підключеного телебачення. Одна рекламна кампанія автомобільної компанії в США показала зростання пошукового трафіку та відвідуваності веб-сайтів, а рекламна кампанія косметичної продукції в Мексиці призвела до 30-процентного зростання впізнаваності бренду.
У майбутньому Netflix планує розгорнути свої власні рекламні технології по всьому світу у 2025 році (Канада вже використовує їх виключно), надаючи рекламодавцям більший контроль та дані. Компанія нещодавно продала всі рекламні слоти для двох прямих трансляцій ігор NFL у різдвяний день, представивши таких спонсорів, як FanDuel та Verizon. Це збігається з виходом другого сезону «Сквід Гейм», в якому також будуть представлені різні рекламодавці, включаючи Kia у Південній Кореї. Планується подальше розширення можливостей програмної купівлі реклами в Європі та Азії у 2025 році.