Стандарт ATSC 3.0, що продається як NextGen TV, звужує технологічний та функціональний розрив між традиційним ефірним мовленням та інтернет-стримінгом. З розширенням його впровадження по всій території США експерти галузі підкреслюють його конкурентні переваги в епоху стримінгу. Функції NextGen TV за запитом являють собою значний зрушення для мовників, надаючи глядачам контроль, який раніше був недоступний через антенне приймання.
Ключовою функцією є можливість повторного перегляду, що дозволяє глядачам перезапустити програми з початку. Вдала реалізація NBC під час Олімпійських ігор продемонструвала її привабливість. "NBC запустила цю функцію на всіх своїх платформах NextGen, у додатку NBC напередодні Олімпіади, що було першим випадком її використання," сказала Енн Шелл з Pearl TV. "Вона вже використовується, і споживачі добре знайомі з нею в стримінгу." Gray Media планує розширити цю функцію на місцеві новини, прагнучи до "повторного перегляду" у всіх випусках новин, щоб задовольнити очікування споживачів у світі за запитом.
NextGen TV виходить за рамки простих перезапусків, надаючи можливості паузи та перемотування. "Споживачі насолоджуються новими функціями та розширеними програмами, включаючи можливість паузи та перемотування програм, функція, яка раніше була доступна в основному лише в потокових сервісах," зазначила Мері Кребасса, віце-президент з великих рахунків у LTN. Інтеграція керованих мовником додатків створює більш інтерактивне середовище перегляду, що відображає інтерфейс потокових платформ. "NextGen TV створює середовище, яке дуже нагадує те, до чого звикли представники покоління Z," додала Шелл, підкреслюючи його інтерактивні функції та модернізоване середовище перегляду.
Основа NextGen TV на Інтернет-протоколі (IP) забезпечує веб-подібну інтерактивність. "NextGen TV базується на Інтернет-протоколі (IP), так само, як і онлайн-відеосервіси," пояснила Сузана Бреді, старший віце-президент зі світових продажів та маркетингу Cobalt Digital. Це дозволяє використовувати додатковий контент разом з лінійним програмуванням, включаючи надмісцеві прогнози погоди, інтерактивні карти та персоналізовані путівники глядача. Гібридна природа ATSC 3.0, що поєднує ефективність мовлення з персоналізацією, що доставляється через інтернет, є ключовою перевагою.
Перехід до об'єктно-орієнтованого аудіо є ще одним значним покращенням. "Якщо говорити конкретно про NGA, то я думаю, що найбільший зсув полягає у переході від канально-орієнтованого аудіо до об'єктно-орієнтованого," сказав Коста Ніколс, радник виконавчої команди зі стратегії для медіа та розваг у Telos Alliance. Це, разом з інвестиціями в нові передавачі та рішення для проміжного програмного забезпечення, забезпечує ефективні гібридні ефірно-інтернетні враження, як зазначив Стів Едвардс з Rohde & Schwarz. NextGen TV також пропонує розширені можливості відкриття та персоналізації контенту, що поширюється на цільову рекламу з інтерактивними накладками та персоналізованими пропозиціями, за словами Кребасси.
Покращені електронні програми телепередач (EPG) з докладними метаданими та розширеними можливостями вимірювання аудиторії мають важливе значення для монетизації. "Покращене вимірювання аудиторії та цільова реклама можуть зробити ефірне телебачення набагато привабливішим для рекламодавців," сказав Едвардс. NextGen TV також підтримує розширені формати, такі як 4K, HDR та імерсивне аудіо, безпосередньо вирішуючи переваги потокових платформ у візуальній та аудіоякості. Запуск Gray Media HDR та Dolby Atmos перед Олімпійськими іграми підкреслює цю орієнтацію на якість. Покращення діалогу, функція, поширена в потокових додатках, є ще одним покращенням, що забезпечує чіткий звук та усуває необхідність перемотування.
EdgeBeam Wireless використовує можливості ATSC 3.0 для послуг передачі даних, передаючи дані на різні пристрої. Це вирішує проблему вразливості потокового мовлення до обмежень смуги пропускання під час пікових подій. "EdgeBeam може допомогти забезпечити значно покращений досвід перегляду для потокових сервісів без буферизації або затримки," йдеться в документації компанії. Надійність мовлення під час пікового використання або в районах з обмеженою інтернет-інфраструктурою є основною перевагою. "Вона також підвищує стійкість передачі за допомогою гібридної моделі доставки OTA та OTT," додав Цв'ятко Джонгов з MainConcept.
Незважаючи на технологічні досягнення, залишаються проблеми. Збільшення кількості пристроїв є важливим, як зазначила Кребасса. Однак, досягається прогрес в інтеграції прийому NextGen TV в телевізори та приставки. Галузь визнає необхідність використання переваг контенту мовлення, одночасно впроваджуючи функції, подібні до потокових, для покращення досвіду користувача. Фолліард з Gray Media підкреслює популярність контенту мовлення та необхідність покращення зручності використання, поєднуючи найкраще з обох світів.
Часова шкала переходу, що визначається регуляторними рішеннями, визначить темпи повного впровадження. Хоча стримінг та NextGen TV є різними, вони не є взаємовиключними. Для місцевих станцій ці функції NextGen TV надають значну перевагу у боротьбі зі зниженням кількості переглядів OTA. Звернення Національної асоціації мовників до FCC щодо скасування ATSC 1.0 до 2028 року на великих ринках та повного переходу до 2030 року є значним кроком до ширшого впровадження NextGen TV.