Технологія NextGen TV, також відома як ATSC 3.0, зробила значний поступ, охопивши майже 80 ринків по всій країні. Однак повний перехід створює значні труднощі. Мері Кребасса, віце-президент з великих рахунків у LTN, ключовий гравець, який підтримує розгортання на 69 з цих ринків, підкреслює фінансові перешкоди для більш широкого впровадження в інтерв'ю з NewscastStudio. «Ми дійсно віримо в ATSC 3.0 як наступний розширений стандарт, який буде використовуватися в Сполучених Штатах, а також за кордоном», — заявила вона. «Але в кінцевому підсумку, це коштує грошей».
Кребасса, яка також очолює Консультативну раду з питань бізнесу для ATSC, вказує на значні інвестиції в інфраструктуру, які необхідні. Це включає нові передавачі, кодери та програмні системи, сумісні з ATSC 3.0, а також перепроектування мережі та оновлені системи доставки контенту. Вона підкреслює, що багато менших мовників «просто не можуть собі цього дозволити», виступаючи за державні субсидії, аналогічні тим, що надавалися під час переходу з аналогового на цифрове мовлення. «Ми сподіваємося, що нова адміністрація надасть нам певні вказівки щодо того, коли нам потрібно перейти на ATSC 3.0», — сказала Кребасса. «Якщо ми отримаємо субсидію, мовники точно це зроблять».
Ще одна значна проблема — обмежена доступність сумісних споживчих пристроїв. «Я думаю, що нам потрібно отримати технологію ATSC 3.0 на більшій кількості пристроїв. Це головне для мене — бачити більше пристроїв з увімкненою цією технологією», — пояснила Кребасса. Низька обізнаність споживачів також створює перешкоду: «Люди не знають, що таке ATSC 3.0. Вони знають NextGen TV, що є маркетинговою назвою для нього».
Незважаючи на труднощі, мовники повідомляють про позитивні відгуки щодо покращеної якості зображення та звуку. «У мене були мовники, які відразу після запуску казали, що глядачі зверталися до нас, кажучи, що це виглядає чудово. Аудіо набагато чіткіше та краще», — зазначила Кребасса, підкреслюючи такі покращення, як HDR та звук Dolby Atmos. Крім того, розширені можливості екстрених сповіщень є надзвичайно важливими. Недавнє тестування станцією PBS продемонструвало інтеграцію жестової мови в екстрені сповіщення за допомогою аватара — можливості, недоступної з ATSC 1.0. «Система екстрених сповіщень дуже застаріла, і нам потрібно її оновити», — підкреслила Кребасса. «Нам потрібно привести її у відповідність до сучасних вимог, і вона повинна включати всі необхідні розширені функції».
NextGen TV також пропонує нові можливості для отримання доходу. LTN допомагає мовникам впроваджувати вставку маркера SCTE для динамічної вставки реклами, що дозволяє персоніфіковану рекламу з більш високими CPM. «Це збільшує рекламні доходи мовників. Тому, наскільки я розумію, це виграшна ситуація, якщо ми зможемо розгорнути її по всій країні», — заявила Кребасса. Інші потенційні джерела доходу включають моделі на основі підписки для контенту за запитом та послуги передачі даних, що ілюструється співпрацею між мовниками та виробниками автомобілів.
Вдалий перехід вимагає координації в масштабах всієї галузі. «Я розглядаю ці екосистемні технології як ковдру, яку потрібно підняти. На кожному кутку має бути хтось, хто підніме цю ковдру одночасно», — пояснила Кребасса. Вона підкреслила роль таких консорціумів, як Pearl та BitPath, у підтримці мовників. LTN, завдяки своїм існуючим зв’язкам та досвіду, добре підготовлена для допомоги мовникам у переході.
Незважаючи на перешкоди, Кребасса залишається оптимістичною щодо здатності галузі завершити перехід за наявності регуляторних вказівок та достатнього фінансування.