Літні Олімпійські ігри 2024 року в Парижі значно підвищили популярність Peacock, позначивши ключовий момент у зростанні потокової платформи. Оскільки це були перші Олімпійські ігри, які повністю транслювалися в прямому ефірі в США на Peacock, ігри підкреслили силу спорту для залучення передплатників у конкурентному середовищі потокового мовлення.
За даними Antenna, Peacock зазнав значного зростання кількості нових передплатників протягом першого тижня Олімпіади, до платформи приєдналося майже 2,8 мільйона нових передплатників у період з 25 по 31 липня. Цей сплеск являє собою шестикратне зростання щоденної кількості нових передплатників порівняно з восьмитижневим середнім показником до ігор, позиціонуючи Олімпіаду як одну з найуспішніших подій для залучення нових передплатників Peacock.
Традиційно головними рушіями зростання кількості нових передплатників для потокових платформ є великі спортивні події, такі як Wild Card Weekend у NFL. На початку цього року Peacock зафіксував 3 мільйони нових передплатників під час ігор Wild Card, підкреслюючи вплив NFL на звички потокового перегляду. Однак Олімпіада, зі своїм розширеним розкладом та різноманітним набором подій, представила інший вид можливості для зростання кількості передплатників, підтримуючи інтерес протягом тривалішого періоду.
Частка Peacock на ринку преміум-SVOD також значно зросла, захопивши 29% всіх нових передплатників у липні, що значно перевищує його типову щомісячну частку. Цей приріст відображає здатність платформи скористатися унікальним залученням Олімпіади, яка привернула глядачів не лише для перегляду головних подій, але й для безперервного потоку змагань з різних видів спорту.
Після завершення Олімпіади 11 серпня увага спостерігачів за індустрією тепер зосереджена на тому, як добре Peacock зможе зберегти цих нових передплатників. Дані Antenna свідчать, що, хоча спортивні події ефективні для залучення нових передплатників, зберегти їхню зацікавленість після завершення події може бути складним. Наприклад, утримання передплатників після Wild Card Weekend у NFL було дещо нижче середнього, натякаючи на можливу тенденцію, яку Peacock може знадобитися вирішити в наступні місяці.
Успіх Паризької Олімпіади 2024 року на Peacock може сигналізувати про ширшу зміну в тому, як потокові служби використовують контент з прямих трансляцій спортивних подій. Оскільки інші платформи, такі як Paramount+ і Amazon Prime Video, також інтенсивно інвестують у спорт, конкуренція за спортивних глядачів, ймовірно, посилюватиметься. Показники Peacock під час Олімпіади демонструють зростаючу важливість прямих трансляцій спорту для залучення та утримання передплатників на все більш конкурентному ринку SVOD.