Ринок програмної реклами демонструє вибухове зростання, прогнози якого сягають $116,57 млрд до 2029 року, за даними Research and Markets. Цей розвиток був чітко помітний на CES 2025, де численні партнерства та оголошення про нові платформи стали головною темою розмов.
Comcast представила Universal Ads — платформу, розроблену для спрощення придбання преміум-відеореклами. Ця платформа має початкові партнерства з такими великими гравцями, як Fox Corporation, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Paramount, Roku, AMC Networks, A+E, DirecTV, TelevisaUnivision та Xumo. Платформа пропонує інструмент самостійного придбання та планує інтегрувати виробництво рекламних роликів на основі штучного інтелекту, прагнучи охопити понад 90% домогосподарств США.
Disney також зміцнила свої можливості з реклами, особливо для live-подій, завдяки новим партнерствам з третіми сторонами та програмі сертифікації. Google’s Display & Video 360, The Trade Desk та Yahoo DSP отримали сертифікацію, а Magnite стала єдиним партнером з боку пропозиції. Ця програма полегшує обробку великомасштабного інвентарю та автоматизоване розміщення реклами.
Yahoo DSP інтегрувався з рекламною екосистемою Roku, включаючи Yahoo ConnectID в Roku Data Cloud та підключення до Roku Exchange та Yahoo Backstage. Roku також запустила свою аналітичну платформу Roku Data Cloud, надаючи доступ до даних про перегляд потокового контенту та співпрацюючи з Innovid, iSpot.TV, Omnicom Media Group та PMG.
DirecTV Advertising представила програмний доступ до свого інвентарю лінійної супутникової реклами, використовуючи технологію DirecTV Axis, співпрацюючи з Publicis Media Exchange, Magnite та Basis Technologies. Дані Comscore підкреслюють, що традиційне лінійне телебачення все ще значно перевершує потокові платформи за кількістю рекламних вражень.
Xumo, спільне підприємство Comcast та Charter Communications, розширило своє партнерство з Google TV Freeplay для монетизації понад 160 каналів FAST, керує продажем реклами та розміщує брендинг «надано Xumo».
Перехід до автоматизованих рекламних систем зумовлений зростаючим попитом та проблемами, з якими стикаються рекламодавці в соціальних мережах. Дослідження Comcast Advertising 2024 року показало, що 50% рекламодавців з обмеженим досвідом роботи з телебаченням спостерігали зменшення віддачі від соціальних медіа, а 89% висловили зацікавленість у телевізійній рекламі.