Федеральне відомство з питань картелів Німеччини (Bundeskartellamt) дало зелене світло запланованій спільній компанії з продажу реклами між RTLzwei та Warner Bros. Discovery. Це відкриває шлях для створення El Cartel Brothers, підприємства, призначеного для об’єднання їхніх зусиль з маркетингу телевізійної реклами.
Рішення Bundeskartellamt прийнято після всебічної оцінки потенційного впливу угоди на конкуренцію в німецькому рекламному секторі. El Cartel Brothers планує розпочати роботу в 2026 році, працюючи з Мюнхена, і керуватиме телевізійною та вибраною цифровою рекламною інвентаризацією обох компаній. Президент Bundeskartellamt Андреас Мундт прокоментував подію, заявивши: “Ландшафт телебачення змінюється, і компанії все частіше зацікавлені в співпраці, щоб утримати позиції в умовах зростаючої конкуренції з боку міжнародних гравців. Хоча умови на ринку досі перешкоджали тіснішим зв’язкам між конкурентами в попередніх випадках, немає підстав забороняти проект співпраці між RTLzwei та Warner Bros. Discovery за правилами контролю за злиттями.”
Картельне відомство розглядає як RTLzwei, так і Warner Bros. Discovery як відносно менших гравців на розширеному ринку реклами великого екрану. Цей ринок тепер охоплює не тільки традиційне телебачення, але й рекламні потокові платформи, такі як Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ та YouTube. Влада вважає, що ця співпраця може насправді посилити конкуренцію на цьому ширшому ринку.
Цей стратегічний союз з Warner Bros. Discovery представляє значний поворот для RTLzwei. У грудні 2024 року картельне відомство відхилило спробу Ad Alliance від RTL Group придбати продажі реклами RTLzwei. Це створило невизначеність щодо внутрішнього підрозділу продажів RTLzwei, El Cartel Media. Ця нова співпраця не тільки захищає можливості продажу RTLzwei, але й значно їх покращує.
Для Warner Bros. Discovery цей союз є стратегічним кроком перед запуском HBO Max у Німеччині в 2026 році. Очікується, що потоковий сервіс включатиме рекламний передплатний рівень, що робить їхні операції з продажу реклами ще більш важливими. Нова компанія об’єднає команди з відділів продажів як El Cartel, так і Warner Bros. Discovery. Відомості щодо керівництва El Cartel Brothers ще не розголошуються.