Samba TV, провайдер телевізійних технологій для аудиторних даних та омніскрінового вимірювання, оголосила про придбання Semasio, провайдера рішень для контекстного таргетингу та даних про аудиторію. Це стратегічне придбання розширює можливості Samba TV у сфері надання цільової реклами з урахуванням конфіденційності даних у цифрових та телевізійних мережах (CTV), що ще більше зміцнює її позиції лідера в галузі AI-основаної омніскрінової реклами.
Придбавши Semasio, Samba TV розширить свій глобальний слід, а також свої можливості для рекламодавців, щоб визначити та охопити детальні сегменти аудиторії за допомогою єдиного підходу, який поєднує в собі контекстуальні, поведінкові та демографічні дані. Semasio, з понад 100 клієнтами в 50 країнах Північної Америки, Європи та Азіатсько-Тихоокеанського регіону, зберігає понад 1 мільярд стабільних профілів користувачів у всьому світі та аналізує понад 2,5 мільярда веб-сторінок щомісяця, дозволяючи рекламодавцям оптимізувати кампанії як в середовищі з ID, так і без ID.
«Наша візія полягає в тому, що AI-згенеровані дані та аналітика створять високопродуктивні рекламні рішення з урахуванням конфіденційності даних, тому ми подвоюємо зусилля в цьому напрямку з цього придбання», - сказав співзасновник та генеральний директор Samba TV Ешвін Навін. «AI-можливості Samba були зосереджені на потоковому відео, але тепер ми доповнюємо їх семантичним аналізом відкритого Інтернету від Semasio. Поки наші конкуренти спотикаються або закриваються, ми прискорюємося і робимо це за допомогою GenAI як попутного вітру для нашого бізнесу, без компромісів щодо захисту даних та конфіденційності».
Придбання дозволяє Samba TV розширити доступність своїх AI-основаних рішень шляхом інтеграції своїх відеоданих на платформу Semasio, що покращує можливості рекламодавців досягати споживачів з контекстуальною відповідністю в цифрових, мобільних та CTV-платформах. Платформа Semasio вже широко розгорнута серед програмних торгових десків, що дозволяє брендам, агенціям та власникам даних розширювати та активувати дані першої та третьої сторін у масштабі в десятках країн по всьому світу.
Ця комбінована пропозиція вирішує зростаючу потребу брендів працювати в світі без cookie, де конфіденційність даних є пріоритетом, а дані першої сторони та контекстуальна розвідка мають вирішальне значення для успіху.
«До цього придбання ми були партнерами з Semasio і бачили величезний потенціал у платформі та в команді, що стоїть за нею», - сказав CCO Samba TV Аден Заман. «Як власник даних першої сторони, ми визнаємо та цінуємо важливість розпізнавання особистості, розповсюдження даних та інтеграції. Придбання Semasio розширює нашу ціннісну пропозицію для компаній з даними з глобальним охопленням на найважливіших медіаплатформах світу».
Поєднання рішень Samba TV щодо даних та ідентифікації з глобальною аудиторією та можливостями Semasio дозволяє стратегіям аудиторії та контексту безперебійно співіснувати. Інтегруючи потужну платформу даних Semasio з запатентованими інструментами омніскрінового вимірювання Samba TV, рекламодавці тепер матимуть доступ до більш точних та комплексних рішень для оптимізації кампаній та залучення аудиторії у всіх цифрових та телевізійних середовищах.
Генеральний директор Semasio Джефф Раговін передасть керівництво компанією генеральному менеджеру Заку Пінкхаму. Роздумуючи про цей розвиток, Раговін, який успішно керував Semasio як генеральний директор, зазначив: «Об'єднання зусиль з Samba TV дозволяє нам повністю реалізувати візію Semasio, розширюючи інвестиції в нашу платформу наступного покоління, яка безперебійно інтегрує таргетинг на основі аудиторії та контекстуальний таргетинг з більшим охопленням на більшій кількості каналів. Я з нетерпінням чекаю, як експертиза та ресурси Samba TV виведуть Semasio на новий рівень».
«Ми з нетерпінням чекаємо об'єднання зусиль з Samba TV на глобальному рівні, щоб представити наші можливості ширшій аудиторії», - сказав Пінкхам. «Наш єдиний підхід до таргетингу в поєднанні з глибокими аналітичними даними Samba та даними про перегляд відео дозволить рекламодавцям досягти більшого охоплення та підвищити можливість точно вимірювати результати».
«Ми з ентузіазмом спостерігаємо, як семантичний аналіз відкритого Інтернету від Semasio об'єднується з Samba AI для потокового відео», - сказав головний інноваційний директор National Media Адам Вайз. «Об'єднане охоплення створює потужну систему контекстуального таргетингу, яка може вирішити найцінніші атрибути аудиторії, які цікавлять маркетологів, будучи при цьому унікально специфічною, масштабованою та орієнтованою на конфіденційність».
«Як давній партнер Semasio, ми радіємо новині про те, що можливості семантичного таргетингу Semasio будуть об'єднані з комплексними глобальними даними першої сторони та розширеними AI-рішеннями Samba TV», - сказав віце-президент Acxiom з партнерства з каналами Мартін Векслер. «Ця інтеграція відкриває нові можливості для наших стратегій активації даних та розблокує додаткову цінність для наших клієнтів у їхніх крос-канальних маркетингових зусиллях».
Semasio продовжить працювати як незалежний бізнес під керівництвом Пінкхама, який призначений генеральним менеджером. Фінансові умови угоди не розголошуються.