Зіткнувшись з проблемою обмежених доходів, телевізійні мовники постійно шукають інноваційні рішення для розширення свого рекламного інвентарю. На симпозіумі HbbTV 2024 у Лондоні компанія Serverside.ai представила революційну відповідь: рішення для цільової реклами через HbbTV під час перемикання каналів.
Традиційні графіки лінійного телебачення мають фіксовані рекламні слоти, що обмежує гнучкість і перешкоджає зростанню доходів. Саме тут рішення Serverside.ai демонструє свої переваги. Використовуючи часто невикористані моменти, коли глядачі перемикають канали, реклама під час перемикання каналів пропонує новий шлях монетизації.
Ці короткі рекламні оголошення, що подаються програмно через HbbTV, з’являються під час переходу між каналами, привертаючи увагу глядачів без переривання запланованого програмування. Представлені у вигляді L-образного банера (L-банер) з логотипом каналу та таймером зворотного відліку, ці рекламні оголошення створюють преміальний рекламний інвентар без збільшення кількості або тривалості традиційних рекламних блоків.
Цей підхід розблоковує додаткові доходи для мовників та забезпечує рекламодавців новими можливостями для досягнення залученої аудиторії. Рекламні оголошення орієнтовані на рівень домогосподарства, що ще більше підвищує їх ефективність.
Зростання HbbTV як ключової технології в європейському телевізійному ландшафті є беззаперечним. Його відкритий стандарт забезпечує сумісність на різних пристроях, що робить його цінним інструментом як для мовників, так і для виробників. Відкритий характер HbbTV сприяє його прийняттю та дозволяє цій інноваційній рекламній системі процвітати.
“Ми раді були спонсорами цьогорічного симпозіуму HbbTV у Лондоні, цінної події, яка зібрала найяскравіші уми у галузі телемовлення”, – сказав Себастіан Штрутманн, директор з маркетингу та бізнес-розвитку Serverside.ai. “Подія стала ідеальною сценою для представлення нашого рішення switch-in L-banner, демонструючи наш інноваційний підхід до створення додаткового інвентарю. Аудиторія лідерів галузі та експертів зробила це ідеальним середовищем для підкреслення нашого бачення та початку змістовних розмов про майбутнє телебачення.”