Галузь медіа та розваг переживає значну трансформацію, що зумовлена еволюцією моделей споживання контенту. «Завжди цікаво спостерігати, як методи споживання контенту продовжують розвиватися. Незалежно від того, чи це творчий процес на етапі виробництва, чи це кінцевий споживач, який насолоджується готовим контентом», - зазначив Алекс Ферріс, старший директор з рішень, інжинірингу та впровадження в LucidLink. Виставка NAB Show 2025 представить дискусії та демонстрації, присвячені цим змінам.

Зростання популярності короткометражних відео, особливо серед молодших демографічних груп, є ключовим фактором цих змін. «Споживання OTT демонструє стрімку тенденцію до короткометражного контенту у всіх демографічних групах, але саме покоління Z перевизначає нові звички перегляду», - пояснив Пол Пастор, співзасновник та головний комерційний директор Quickplay. «Ця зміна у поведінці перегляду вимагає стратегічного переосмислення залучення аудиторії». Дослідження показують, що покоління Z щодня витрачає понад три години на платформи короткометражних відео, що значно перевищує час, проведений за переглядом традиційного стрімінгу та мовлення.

Ця тенденція змушує традиційних мовників адаптуватися. «Сьогодні платформи, такі як TikTok та YouTube, захоплюють зростаючу частку уваги аудиторії, але це не обов’язково має бути так – за допомогою добре продуманої стратегії для Shorts, стрімінгові сервіси та мовники можуть не тільки конкурувати, але й перемогти у боротьбі за глядачів», - додав Пастор. Креативна економіка, що живиться короткометражним контентом, є ще однією значною силою. «Короткометражний та креативний контент, зокрема, створює бурю», - сказав Бен Шерлі, менеджер з продукту в MainConcept. Ця креативна економіка оцінюється приблизно у 250 мільярдів доларів.

Споживання цього контенту на більших екранах ще більше розмиває межі між традиційними та новими медіа. «Нещодавно генеральний директор YouTube підтвердив, що телебачення є найпопулярнішою платформою для перегляду його контенту, і що понад 1 мільярд годин щодня переглядається на телевізорах у США – це свідчить про швидке та вибухове захоплення креативною економікою», - зазначив Шерлі. Впровадження таких пристроїв, як Apple Vision Pro, стимулює інтерес до імерсивних медіа, але вимагає довгострокових зобов’язань від галузі.

«З появою таких пристроїв, як Apple Vision Pro, які змінюють спосіб споживання контенту, галузь перевертається з ніг на голову, щоб створювати більш інтерактивні та захоплюючі медіа-враження», - сказав Дейв Гофман, менеджер з розвитку бізнесу в Америці в Blackmagic Design. Ця еволюція відкриває можливості для творців, які використовують нові технології. «Я з нетерпінням чекаю, як наша галузь буде, і вже є, приймати наступний етап споживання контенту та концепцію перенесення глядачів до центру подій новими способами», - додав Гофман.

Кіберспорт – ще одна галузь, яка переживає стрімке зростання та унікальні моделі споживання. «Кіберспорт, креативний контент та прямі трансляції походять з подібних коренів, сприяючи новому та інноваційному підходу до креативної економіки», - зазначив Шерлі. Злиття кіберспорту, стрімінгу та креативного контенту вказує на майбутнє, де монетизація та гейміфікація контенту майже гарантовані, особливо за підтримки контекстної та навіть AI-реклами.

Виставка NAB Show пропонує важливу платформу для вивчення цих тенденцій. «NAB забезпечує середовище, в якому ми можемо по-справжньому заглибитися у роботу з нашими клієнтами, віч-на-віч, щоб визначити конкретні технології та робочі процеси, необхідні для того, щоб забезпечити їхню аудиторію більш глибоким відчуттям залучення, реалізму та занурення з найнижчим бар’єром для входу», - сказав Гофман.