13-й Global FAST Report, опублікований Amagi 23 жовтня 2023 року, підкреслює значну зміну в ландшафті потокового мовлення, яку викликає стрімке зростання спортивного контенту на платформах Безкоштовного потокового телебачення з рекламою (FAST).
Звіт свідчить про вражаюче 150% зростання кількості переглядів спортивних каналів на платформах FAST, значно перевищуючи загальне зростання кількості переглядів на 40% для всіх типів контенту. Ця висхідна тенденція вказує на зростаючий апетит до спортивного контенту на цих безкоштовних потокових платформах.
За словами Шрінівасана КА, співзасновника та головного директора з доходів Amagi, додавання спортивного контенту на FAST має перетворити ландшафт потокового мовлення. "Оскільки кількість переглядів спортивних каналів перевершує загальне зростання, стає зрозумілим, що FAST стає все більш важливою платформою для спортивних ліг та мовників як джерело доходів від дистрибуції", - заявив він.
Звіт, який ґрунтується на даних понад 2800 каналів, що використовують платформу вставки реклами на стороні сервера Amagi, Thunderstorm, також включає результати опитування 128 керівників з сектору потокового мовлення, телебачення та спорту. Результати опитування показують, що прямий ефір спорту стає пріоритетом, причому третина керівників вже впровадили або планують впровадити прямий ефір спорту у свої пропозиції FAST. Крім того, інтерес рекламодавців до програмування прямих спортивних трансляцій зростає, 67% респондентів спостерігають збільшення попиту на розміщення реклами під час прямих спортивних трансляцій.
FAST, модель, за якою потокові платформи надають контент безкоштовно для глядачів, але отримують дохід від реклами, завоювала популярність як серед традиційних мовників, так і серед нових цифрових гравців. Гнучкість FAST дозволяє мережам розширюватись на більш спеціалізовані ринки, включаючи регіональні спортивні заходи та нові ліги, які можуть не знайти широкої аудиторії на традиційних телевізійних каналах.
Регіональний аналіз звіту показує особливо сильне зростання кількості переглядів спортивних трансляцій у США та Канаді, де спостерігаються тризначні темпи зростання. На ці два ринки зараз припадає 60% глобальної кількості переглядів спорту на платформах FAST.
Європа, Близький Схід та Африка (EMEA) також зазнали значного зростання, майже в п'ять разів збільшившись кількість переглядів спортивних каналів. Цей сплеск зумовлений в основному додаванням нових каналів, на які зараз припадає приблизно третина загального зростання кількості переглядів FAST. Крім того, прямий ефір спорту стає все більш помітним, кількість годин прямого ефіру спорту, що транслюється на платформах FAST, зросла на 65%.
Ця тенденція створює нові можливості для ліг, команд та рекламодавців для взаємодії з більш широкою аудиторією. Можливість надавати прямий ефір спорту через FAST вважається революцією як для провідних спортивних ліг, так і для нішевих видів спорту, що дозволяє їм охопити фанатів, які, можливо, відмовилися від традиційних платного телебачення.
Оскільки FAST продовжує свій шлях зростання, нові канали відіграють ключову роль у стимулюванні кількості переглядів. Майже третина зростання кількості переглядів FAST припадає на канали, запущені протягом минулого року, що підкреслює важливість нового контенту для подальшого розширення екосистеми.
Amagi, відома своїми хмарними SaaS-рішеннями для телебачення та потокового мовлення, співпрацює з провідними мовниками, такими як NBCUniversal, Lionsgate Studios та DAZN, щоб допомогти їм запускати та монетизувати свої канали. Звіт компанії свідчить, що зростання FAST, особливо в секторі спорту, має продовжуватись, оскільки все більше глядачів переходять на безкоштовні варіанти потокового мовлення.