Останній Global FAST Report від Amagi, опублікований 23 жовтня, підкреслює значний зсув у потоковому мовленні, де спортивний контент демонструє значне зростання на безкоштовних платформах телебачення з підтримкою реклами (FAST).
Звіт детально описує 150% зростання перегляду спортивних каналів по всьому світу на FAST, що значно перевищує загальний ріст перегляду на 40% для всіх типів контенту.
За словами Срінівасана КА, співзасновника та головного директора з доходів Amagi, додавання спортивного контенту на FAST має перетворити ландшафт потокового мовлення. "Оскільки перегляд спортивних каналів перевищує загальний ріст, ясно, що FAST стає все більш важливою платформою для спортивних ліг і мовників як джерело доходу від дистрибуції", - заявив він.
Висновки звіту ґрунтуються на даних понад 2 800 каналів, які використовують платформу серверної вставки реклами Amagi Thunderstorm. Він також включає результати опитування 128 керівників зі сфери потокового мовлення, телерадіомовлення та спорту. Ці керівники вказують на те, що прямий спорт є пріоритетом, який виникає, і третина з них вже впровадила або планує впровадити прямий спорт у свої пропозиції FAST.
Інтерес рекламодавців до прямого спорту також зростає, 67% респондентів повідомляють про підвищений попит на розміщення реклами під час програм прямого спорту.
FAST, модель, в якій потокові платформи пропонують контент безкоштовно, але з підтримкою реклами, стала популярною як серед традиційних мовників, так і серед нових цифрових гравців. Її гнучкість дозволяє мережам розширюватися на більш нішові ринки, охоплюючи регіональний спорт та нові ліги, які не знайшли б широкої аудиторії на традиційних телевізійних каналах.
Регіональний аналіз звіту показує, що зростання потокового мовлення спорту особливо сильне в США та Канаді, де зафіксовано зростання втричі. Ці два ринки зараз складають 60% світового перегляду спорту на платформах FAST.
Європа, Близький Схід та Африка (EMEA) також спостерігали значне зростання, майже вп'ятеро зросла кількість переглядів спортивних каналів. Велика частина цього зростання пов'язана з додаванням нових каналів, які зараз складають приблизно одну третину загального зростання перегляду FAST.
Крім того, контент прямого спорту стає більш поширеним, на 65% зросла кількість годин прямого спорту, що транслюється на платформах FAST. Це відкриває нові можливості для ліг, команд і рекламодавців для залучення широкої аудиторії.
Здатність доставляти прямий спорт через FAST розглядається як переломний момент як для великих спортивних ліг, так і для нішових видів спорту, дозволяючи їм досягати шанувальників, які, можливо, відійшли від традиційних платіжних телевізійних сервісів.
Оскільки FAST продовжує розширюватися, нові канали відіграють ключову роль у стимулюванні перегляду. Майже третина зростання перегляду FAST пов'язана з каналами, які були запущені протягом останнього року, що свідчить про те, що свіжий контент має вирішальне значення для подальшого розширення екосистеми.
Amagi, відома своїми хмарними SaaS-рішеннями для телебачення та потокового мовлення, співпрацює з великими мовниками, такими як NBCUniversal, Lionsgate Studios та DAZN, щоб допомогти їм запускати та монетизувати канали. Звіт компанії свідчить про те, що зростання FAST, особливо в спорті, продовжуватиметься, оскільки все більше глядачів обирають безкоштовні варіанти потокового мовлення.