Новий прогноз від Ampere Analysis показує значну зміну у глобальних інвестиціях у контент. Стрімінгові платформи, як прогнозується, перевершать комерційних мовників, що зумовлено такими факторами, як обмеження спільного доступу до паролів та інвестиції у великі спортивні події. Глобальні витрати на контент очікуються на рівні лише 0,4% річного зростання до 248 мільярдів доларів у 2025 році. Це відбувається після 2% зростання у 2024 році, обумовленого збільшенням рекламних витрат під час президентських виборів у США, літніх Олімпійських ігор та закінчення голлівудських страйків 2023 року.
Стрімінгові сервіси планують інвестувати значну суму у розмірі 95 мільярдів доларів у контент цього року, що становить 39% від загального обсягу глобальних інвестицій. Це перевершує витрати комерційних мовників, що є значною поворотною точкою в галузі. Однак, у звіті зазначається, що ці платформи, ймовірно, пом’якшать зростання своїх інвестицій для підтримки здорової прибутковості.
Навпаки, комерційні мовники США скорочують витрати після року підвищених інвестицій, пов’язаних з президентськими виборами та Олімпійськими іграми. Це відображає більш широку п’ятирічну тенденцію зниження рекламних доходів, пов’язану зі зменшенням лінійного перегляду. Пітер Інгрем, менеджер з досліджень Ampere Analysis, прокоментував: “Витрати у 2024 році відповідали очікуванням Ampere. Відновлення, сприяло якому проведення виборів у США, літні Олімпійські ігри та закінчення голлівудських страйків, відповідало обмеженням макроекономічних проблем та постійній увазі до прибутковості з боку великих стрімерів.”
Витрати на послуги VOD зростуть на 6%, зміцнивши їхню позицію як провідної сили у створенні контенту. Вперше вони перевершили комерційних мовників. За межами Сполучених Штатів комерційні мовники демонструють сталу стійкість, підтримуючи свої витрати на контент протягом 2025 року.