Останнє дослідження Hub Entertainment Research показує різкий зсув у тому, як шанувальники спорту споживають прямі ефіри. Опитування "What's the Score?" 3753 американських шанувальників спорту, проведене у грудні 2024 року, демонструє значне зростання стримінгу як основної платформи для спортивного контенту.
Результати вказують на те, що 69% шанувальників переглядали хоча б деякі прямі ефіри на платформах відео за запитом (SVOD), що майже відповідає показникам тих, хто дивився на каналах ефірного мовлення (66%) та кабельних каналах (63%). Це свідчить про значну зміну порівняно з попереднім роком, коли традиційне телебачення мало більшу частку ринку. Ще більш значущим є зростання стримінгу як основної платформи перегляду. Хоча лише 23% вважали стримінг своїм основним вибором у 2023 році, ця цифра зросла до 30% у 2024 році, конкуруючи з кабельним (31%) та ефірним мовленням (29%).
Дослідження також підкреслює, що молода та міноритарна аудиторія є рушійною силою цього переходу. Серед шанувальників до 35 років майже половина (48%) підписалися на стримінговий сервіс спеціально для перегляду спорту, порівняно з лише 29% тих, хто старше 35. Глядачі латиноамериканського походження (46%) та афроамериканці (38%) також частіше підписувалися на стримінгові сервіси для спорту, ніж білі глядачі (33%).
Поза прямими ефірами, соціальні мережі стали домінуючим джерелом спортивних хайлайтів, кліпів та новин. Значна кількість у 62% шанувальників отримує принаймні частину контенту, що не є прямим ефіром, із соціальних мереж, а 27% повністю покладаються на ці платформи для таких оновлень. Для молодих шанувальників (18-34) ця цифра ще вища, 42% повідомляють, що отримують "всі" або "більшість" свого спортивного контенту з цих платформ. Крім того, 41% повідомили про збільшення споживання контенту, пов'язаного зі спортом, у соціальних мережах за останній рік, тоді як лише 10% заявили, що вони використовують соціальні мережі для спортивного контенту менше.
Джон Гіґенґек, головний співробітник Hub та один з авторів дослідження, зазначив, що перехід до стримінгу у спорті відбувається швидше, ніж це було з телесеріалами. "Знадобилося кілька років, перш ніж глядачі вважали Netflix рівним "must-see TV" на ефірному або кабельному телебаченні", - сказав Гіґенґек. “Але оскільки більше великих подій перейшло на стримінг у 2024 році, шанувальники швидко переконалися, що стримінгові сервіси нададуть потрібний їм досвід. Оскільки більше гучних подій переміщуються онлайн – наприклад, ігри NBA на Amazon або Суперкубок на Tubi – молоді шанувальники будуть виховуватися зі стримінговими платформами як "домом" їхніх улюблених видів спорту.”