Супер Боул залишається головною подією на американському телебаченні, але звички перегляду змінюються. Нове опитування Adtaxi показує, що майже 70% глядачів використовують кілька медіаплатформ. Опитування «Супер Боул 2025» показує, що 77% планують взаємодіяти з грою, але традиційне телебачення втрачає свої позиції.

Половина глядачів використовуватимуть потокове відео або підключене телебачення, тоді як лише 32% дивитимуться через кабельне або ефірне телебачення. «Оскільки все більше споживачів відмовляються від кабельного телебачення та переходять на цифрові платформи, бренди повинні коригувати свої маркетингові стратегії», — каже Кріс Лоретто, виконавчий віце-президент Adtaxi. «Супер Боул перетворюється на багатоплатформову подію, і рекламодавці повинні залучати аудиторію там, де вона є — на потокових платформах, у соціальних мережах та інших цифрових каналах».

Використання другого екрана поширене, причому соціальні мережі є найпопулярнішим вибором (46% цифрових глядачів, 30% традиційних глядачів). Лише 31% використовують одне джерело контенту. «З недавнім збільшенням даних щодо «подвійного перегляду», для маркетологів стає все більш важливо знати та використовувати цю тенденцію», — зазначає Меррі Воронофф, директор з досліджень Adtaxi. «Соціальні мережі стали головним вибором другорядного медіа для аудиторії, яка дивиться по телебаченню, кабельному та радіо».

Ставки на спорт є значним фактором. 68% тих, хто робить ставки, будуть ставити менше 200 доларів, а майже половина — менше 50 доларів. DraftKings є найпопулярнішою платформою для ставок. Незважаючи на зміну звичок перегляду, 68% дорослих найбільше хвилюють рекламні ролики Супер Боулу — більше, ніж сама гра або шоу під час перерви.

«Оскільки ми бачимо зміни в звичках перегляду, бренди, ймовірно, більше схилятимуться до цифрової реклами та кампаній на основі даних», — додає Лоретто. «Персоналізований та цільовий показ реклами в режимі реального часу може стати майбутнім рекламних роликів Супер Боулу». Опитування Adtaxi відображає більш широке зміщення споживання медіа в бік цифрових платформ. Зі зростаючим впливом потокового відео та соціальних мереж Супер Боул тепер є багатоплатформовим досвідом. Повне опитування доступне у розділі маркетингових досліджень Adtaxi.