Велика компанія з цифрової реклами The Trade Desk розробила власну TV OS, Ventura, яка має підтримку таких великих гравців, як Disney, Paramount, Tubi та Sonos. The Trade Desk планує співпрацювати з виробниками оригінального обладнання (OEM) для смарт-телевізорів та агрегаторами потокового телебачення для розгортання Ventura. Їхній аргумент зосереджений на вирішенні критичних проблем у сучасному середовищі потокового перегляду: "включаючи розчаровуючі враження користувачів, неефективні ланцюги постачання реклами та конфлікти інтересів контенту".
Ventura обіцяє більш інтуїтивний та захоплюючий досвід користувача. Це включає такі функції, як кросплатформне відкриття контенту, персоналізація, керування підписками та, що важливо, менше, але більш релевантних рекламних оголошень. OS включає ключові досягнення, такі як OpenPath та Unified ID 2.0 (UID2).
“Ми перебуваємо на етапі еволюції потокового телебачення, де ми повинні забезпечити, щоб ланцюг постачання реклами потокового телебачення був конкурентоспроможним та прозорим, щоб рекламодавці могли максимізувати ефективність кампаній, видавці могли фінансувати цю нову золоту епоху телебачення, а споживачі мали кращий досвід реклами на потоковому телебаченні”, – сказав Джефф Грін, генеральний директор та засновник The Trade Desk. “Це нововведення має з’явитися в OS, і воно має з’явитися від компанії, яка має об’єктивність не володіти жодним контентом потокового телебачення. У The Trade Desk ми хочемо лише справедливого ринку, де витрати на ланцюжок постачання мінімізовані, а довіра рекламодавців може процвітати.”
The Trade Desk отримала підтримку від ключових гравців. Джеймі Пауер, старший віце-президент з продажу адресної реклами, Disney Advertising, заявив: “Оскільки ландшафт потокового телебачення швидко розвивається, ми входимо в нову парадигму для реклами на телебаченні. Ці тенденції зумовлені не лише зростанням використання споживачами, а й інноваціями на ринку. Ми з нетерпінням чекаємо, коли The Trade Desk продовжить стимулювати інновації, які створять більшу ефективність та приємніший досвід перегляду телебачення.”
Крім того, підтримку надає Пол Чизбро, генеральний директор Tubi Media Group: “Оскільки глядачі переходять на потокове телебачення, важливо, щоб рекламодавці могли точно знаходити свою аудиторію та використовувати якомога більше коштів своєї рекламної кампанії. Ми з нетерпінням чекаємо на розширення нашого існуючого партнерства з The Trade Desk, щоб втілити це бачення кращого ланцюга постачання CTV в життя на нашому портфоліо разом з іншими лідерами галузі.”
The Trade Desk очікує, що Ventura буде розгорнута OEM-виробниками та агрегаторами потокового телебачення вже в 2025 році.