Еван Шапіро, медіа-стратег, стверджує, що Великобританія виробляє один з найкращих і найважливіших телевізійних та кіноконтентів у світі. Він також хвалить BBC як "єдину надійну, глобальну, незалежну англомовну відеоновинну організацію на планеті". У співпраці з дослідницькою організацією Barb, Шапіро описує, як хвиля змін охопить екосистему британського мовлення, оскільки міленіали та покоління Z будуть все більше переважати в домогосподарствах.
Шапіро виділяє деякі характеристики британського ринку, такі як ліцензійний збір на телебачення, громадські мовники та безкоштовне ефірне мовлення деяких прямих спортивних подій, у порівнянні зі Сполученими Штатами. За словами Шапіро, старші глядачі, ймовірно, будуть менше дивитися потокове мовлення та використовувати соціальне відео, але вони "значно більше" дивляться мовників, ніж молодша аудиторія. "Вони також складають більший відсоток населення та глядацької аудиторії у Великобританії, ніж у США, і тому їхні звички впливають на загальний перегляд непропорційно. Але це не триватиме вічно".
Тема Шапіро - це тиск, з яким стикаються мовники у міру зміни демографії. Існує значний розрив у звичці перегляду для тих, хто старше та молодше 35 років. Потокове мовлення зростає найбільш швидко серед найстарших британських глядачів, і одночасно спостерігається скорочення кількості переглядів Broadcast і Pay TV, навіть з глядачами старше 35 років. Соціальне відео тепер становить понад 20% загального споживання відео у Великобританії і є найбільш переглядуваним форматом для всіх британських глядачів віком до 35 років. Шапіро очікує, що це зміниться зі старінням поколінь.
Незважаючи на те, що використання потокового мовлення продовжує зростати у всіх вікових групах, воно сповільнюється серед молодих глядачів. YouTube тепер став другим за популярністю майданчиком для загального перегляду у Великобританії, обійшовши ITV за останні шість місяців, тоді як BBC залишається в "міцній позиції" загалом. YouTube займає третє місце серед глядачів старше 35 років.
Дані Barb показують, що більшість переглядів Broadcast і Pay TV припадає на старших глядачів. З іншого боку, потокові платформи приваблюють широкий спектр демографічних груп, але вони більш привабливі для молодших глядачів. Серед міленіалів та покоління Z, YouTube та TikTok зараз займають перше та третє місця, оточуючи Netflix і випереджаючи всіх мовників і платформ платного телебачення. У першому півріччі 2024 року YouTube залучив більше часу перегляду, ніж усі мовники разом узяті, для всіх глядачів віком до 35 років.