Нещодавнє дослідження компанії TiVo, "Звіт про тенденції відео в Великій Британії за 2025 рік", свідчить про значний зсув у тому, як британська аудиторія споживає телебачення. Вперше більше глядачів дивляться телебачення через додатки, ніж через традиційне ефірне мовлення. Звіт показує, що 52,7% споживання телебачення зараз відбувається через додатки, тоді як перегляд через ефірне мовлення знизився до 48,3%, що є падінням з 52,9% у 2024 році та 61,2% у 2023 році. Ця зміна знаменує собою переломний момент у тому, як глядачі отримують доступ до сервісів BBC, ITV, Channel 4 та інших провайдерів суспільного мовлення (PSB).

Дослідження також підкреслює, що 64,2% глядачів використовують кілька додатків під час типової сесії, і 48,6% вважають процес перемикання між додатками незручним. TiVo, відома своїм цифровим рекордером, змістила акцент на операційну систему для Smart TV та пов’язані з нею рекламні послуги.

Стрімінг з підтримкою реклами набирає популярності. Використання AVOD/FAST зросло до 52,5% британських глядачів, що на 10% більше, ніж минулого року. Зростає і володіння Smart TV, досягнувши 80,9% (порівняно з 76,5% у 2024 році), причому 19% домогосподарств планують придбати новий телевізор до кінця року, що свідчить про попит на інтегровані додатки та зручні інтерфейси.

Відео за підпискою (SVOD) залишається широко використовуваним, але чутливість до цін зростає. TiVo повідомляє, що 84,5% респондентів використовують принаймні один сервіс SVOD (зростання з 81%), причому майже половина зараз використовує рівні з підтримкою реклами (зростання з 37% у 2024 році). Незважаючи на це, 40,6% ймовірно скасують підписку протягом шести місяців (зростання на шість пунктів), часто через те, що вони підписалися на одну програму (24,5%).

Місцевий контент залишається вирішальним, і майже три чверті щоденного перегляду припадає на продукцію, вироблену у Великій Британії, включаючи зростаючу кількість гіперлокальних програм, що становить близько години на день. Перегляд на мобільних пристроях також зростає: 34,2% дивляться відео в автомобілях (в основному на телефонах або планшетах), порівняно з 30,5% минулого року.

Платне телебачення виявляється стійким, незважаючи на відтік абонентів. Хоча 25% планують "відмовитися від кабелю" протягом шести місяців, 31,3% поточних користувачів платного телебачення раніше відмовлялися і поверталися (27,7% у 2024 році), що свідчить про те, що пропозиції з прямим ефіром і в пакеті все ще мають цінність для глядачів, які шукають зручність. Зростає інтерес до телебачення, на якому можна робити покупки, і 49,6% споживачів заявляють, що вони відкриті до покупки безпосередньо з екрана, що створює можливість для мовників, платформ і роздрібних продавців у міру розвитку адресних і комерційних форматів.

"Оскільки варіантів потокового передавання стає все більше, для глядачів проблема полягає не в доступі, а в тому, щоб легко знайти, що подивитися", - сказав Stéphane David, Head of Content Partnerships & Business Development, EMEA at TiVo. "Аудиторія просить один досвід, який поєднує чудовий контент з індивідуальними рекомендаціями – саме на цьому контент-орієнтованому підході побудована ОС TiVo".

Звіт базується на опитуванні 1004 дорослих жителів Великої Британії, проведеному в другому кварталі 2025 року, і в ньому розглядаються звички перегляду SVOD, TVOD, AVOD/FAST, підключених пристроїв і функцій виявлення, включаючи персоналізовані рекомендації та пошук. Вебінар TiVo за результатами дослідження заплановано на вівторок, 4 листопада, о 15:00 за Гринвічем.