Цифрова стратегія UKTV виправдала себе, забезпечивши винятково високе зростання VOD у 2024 році. Компанія, що належить BBC Studios, після об'єднання своїх лінійних та VOD підрозділів під брендом U, спостерігала вражаюче 34% збільшення переглядів на своєму потоковому сервісі U. Це означає подвоєння переглядів контенту напряму від споживача за два роки.
Успіх виходить за межі показників переглядів. База активних користувачів U зросла на 21% у 2024 році, а бібліотека контенту значно розширилася — з 7000 годин до понад 9000 годин. UKTV також досягла рекордного зростання на своїх платних та безкоштовних VOD-платформах, загальна кількість хвилин перегляду для окремих користувачів зросла на 40%. Цей вражаючий темп зростання перевищує показники конкурентів, встановлюючи UKTV як найшвидше зростаючу on-demand платформу у Великій Британії. "UKTV продовжувала прискорювати зростання потокового контенту протягом минулого року, незважаючи на постійний тиск на ринку, що впливає на мовників, стрімінгові сервіси та виробників контенту", — зазначив Маркус Артур, генеральний директор UKTV. "Хоча ми не були імунні до проблем, з якими стикається галузь, і спаду переглядів лінійного телебачення, ми стимулювали зростання VOD шляхом об'єднання наших VOD та лінійних бізнесів та шляхом розумних інвестицій у контент, продукт та брендинг".
Зростання не обмежувалося однією демографічною групою; перегляди дорослої аудиторії у всіх демографічних групах зросли, з особливо помітним 25% збільшенням серед вікової групи 35-54 роки. Драматичний контент виявився особливо популярним, а серіали, такі як Whitstable Pearl, The Marlow Murder Club, The Chelsea Detective, Sister Boniface Mysteries та Darby & Joan, забезпечили п'ять найвищих за рейтингом епізодів на U. Андреа Емей, головний цифровий директор UKTV, додала: "У 2024 році UKTV досягла рекордного зростання у всьому своєму VOD-вихіді, а дані BARB показали, що ми збільшили хвилини перегляду контенту на U, а також VOD-контенту на платних платформах швидше, ніж будь-який інший британський конкурент. «Ми досягли цього завдяки перебудові програми U, додавши покращення до користувацького досвіду, стабільності програми, стійкості та відкриття контенту. У 2024 році ми також розширили присутність U, запустивши її на пристроях Sky Glass, Sky Stream та Freely, і додали до сервісу понад 2000 годин контенту".
Перероблений додаток U, в поєднанні з розширеними жанрами контенту — зокрема, справжніми злочинами, до яких було додано понад 500 годин — та збільшенням кількості американських серіалів (Sons of Anarchy, Brothers and Sisters, Prison Break), значно сприяли успіху. Додавання кримінальних драм, таких як Recipes For Love And Murder, Cardinal та Blackshore, ще більше підвищило привабливість платформи. FAST-канали UKTV (U&LAUGHS, U&Transport, U&Real Heroes та U&The Past) також добре показали себе на платформах, таких як Samsung TV Plus, Pluto TV, Amazon Prime Video та Virgin Media TV, спостерігаючи майже подвоєння переглядів протягом літніх місяців.
Різноманітний контентний мікс UKTV, що включає контент BBC, придбання та оригінальні програми, привернув молодшу аудиторію, з зростанням кількості переглядів у віковій групі 16-34 роки на каналах U&W (+15%), U&GOLD (+2%) та U&DRAMA (+2%).