Ландшафт розваг швидко розвивається. Нове дослідження від Hub Entertainment Research’s semi-annual “Battle Royale” показує, що середньостатистичне домогосподарство США тепер використовує 13 різних джерел розваг.

Це найвищий показник з моменту запуску дослідження у 2021 році, що демонструє зростаючу складність сучасного споживання розваг. Дослідження за жовтень 2024 року, проведене серед 3018 дорослих громадян США, виявляє значні відмінності між демографічними групами.

Джон Гіґенґек, керівник та засновник Hub, підкреслює все більш конкурентне середовище розваг, особливо серед молодої аудиторії. Звіт показує явну різницю: домогосподарства в середньому використовують 13 джерел, тоді як люди віком до 35 років використовують в середньому 16, а сім’ї з дітьми – майже 17.

Цікаво, що, незважаючи на велику кількість джерел, респонденти визначили лише приблизно половину з них як «обов’язкові». В середньому 6,4 джерела були визначені як необхідні, а 6,7 – як «приємні доповнення». Цей баланс залишався відносно стабільним з моменту початку дослідження на початку 2022 року, незалежно від віку чи складу домогосподарства.

Дослідження також підкреслює поколінні відмінності у перевагах щодо розваг. Для споживачів віком до 35 років платформи преміум-відео (кабельне телебачення, потокові сервіси та vMVPD) складають лише невелику частину їхньої розважальної екосистеми – сім джерел з шістнадцяти. Дев’ять інших платформ, включаючи соціальні мережі, короткоформатне відео та ігри, значно впливають на їхнє споживання.

Ігри та платформи соціального відео є ключовими факторами цієї різниці. Молоді респонденти повідомляють про використання в середньому 2,4 ігрових джерел порівняно з лише одним серед тих, кому 35 років і старше. Аналогічно, вони використовують 3,6 соціальних або короткоформатних відеоплатформ (таких як TikTok та YouTube) проти 2,2 для старших учасників.

«Відеоігри, YouTube та TikTok швидко завойовують увагу молодих споживачів, які мають зовсім інше уявлення про те, що таке «розваги», і формують звички, які навряд чи зміняться з віком», – заявив Гіґенґек.

Ці висновки демонструють зростаючу конкуренцію в екосистемі розваг, причому традиційні послуги преміум-відео стикаються з жорсткою конкуренцією з боку різних джерел контенту. Безоплатний уривок звіту Wave 6 “Battle Royale” доступний на веб-сайті Hub.