يُعد الذكاء الاصطناعي (AI) محور التركيز في مؤتمر البث الدولي (IBC) لعام 2024 ، حيث يتطلع خبراء الصناعة إلى استكشاف تطبيقاته العملية في مجال الإعلام والترفيه. مع نضوج هذه التكنولوجيا ، تتحول المناقشات من حالات الاستخدام المحتملة إلى التنفيذ في العالم الحقيقي الذي يوفر فوائد ملموسة عبر نظام البث. مع توقعات Omdia بوصول إنفاق AI في مجال الإعلام إلى 13 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028 ، تسعى الصناعة للحصول على وضوح حول كيفية الاستفادة من إمكانات AI بشكل فعال.
يهدف مؤتمر IBC 2024 ، الذي يُعقد في الفترة من 13 إلى 16 سبتمبر في أمستردام ، إلى معالجة هذه الحاجة من خلال عرض مجموعة من العروض العملية ومناقشات حالات الاستخدام ، مما يعكس طلب قطاع الإعلام والترفيه على محادثة واقعية حول تأثير AI الحالي والمستقبلي. لقد كان الضجيج حول AI في المعارض التجارية في ازدياد ، لكن عام 2024 يُمثل نقطة تحول. يتطلع خبراء الصناعة إلى تجاوز حالات الاستخدام الافتراضية ورؤية نتائج ملموسة.
يُلاحظ بنيامين شيرلي ، مدير المنتج في MainConcept ، حماس الصناعة لرؤية تقدم AI منذ حدث العام الماضي. "لا شك أن AI و AI التوليدي سيكونان موضوعات ساخنة في المعرض مرة أخرى هذا العام ؛ سيكون من المثير للاهتمام أن نرى التقدم الذي تم إحرازه منذ IBC 2023 من حيث الاستخدامات الواقعية والتطبيقات الفعلية ،" قال شيرلي. "هل تجاوزنا استخدام AI لدعم خدمة روبوتات الدردشة؟"
تُردد ليلدي أردافا ، مديرة المبيعات والحسابات في Veset ، هذا الشعور ، مُلاحظَةً الرغبة المتزايدة في الحصول على حلول ملموسة. "أعتقد أن الصناعة بأكملها تتوق إلى تجاوز تلك المحادثات المبكرة حول إمكانات AI ورؤية حلول واقعية فعليًا باستخدام AI و AI التوليدي التي تُحدث فرقًا حقيقيًا ،" قالت أردافا. "نتخيل أن AI سيكون الموضوع الأهم في IBC 2024 ، خاصةً مع الإعلان الرسمي عن منطقة AI Tech Zone ،" قال جيمس كرانفيلد ، نائب رئيس المبيعات العالمية والشراكات في Cinedeck. وأضاف أن Cinedeck تقوم بدمج AI بنشاط في سير عمل حلولها ، وهو اتجاه يتوقع أن يُرى في جميع أنحاء الصناعة.
لا يقتصر الانتقال من النظرية إلى الممارسة على مسألة فضول ، بل هو أمر ضروري للأعمال. مع مواجهة شركات الإعلام لضغط لتقديم المزيد من المحتوى عبر العديد من المنصات مع السيطرة على التكاليف ، يقدم AI حلًا محتملًا لتحسين الكفاءة والإنتاجية.
"يستمر مذيعو البث في مواجهة ضغط هائل لتقديم المحتوى بسرعة وكفاءة عبر العديد من المنصات ، مع تصاعد أهمية الأمان والامتثال للمعايير ،" قال جيمس جيلبرت ، نائب رئيس المبيعات والتسويق في Rohde & Schwarz. "يمكننا إضافة النقاش المستمر حول الحوسبة السحابية (الخاصة والعامة مقابل داخل الموقع أو الهجين) وكيفية الاستفادة من تقنية AI / التعلم الآلي إلى المزيج ، لكن المحادثة تنتهي عمومًا حول كيفية القيام بمزيد من الأعمال (الإيرادات والمحتوى والابتكار) مع أقل (التكلفة والأشخاص والألم)."
مع تطور تقنية AI ، تصبح تطبيقاتها في مجال الإعلام والترفيه أكثر تنوعًا وتعقيدًا.
"تُظهر مجالات مثل إدارة المحتوى متعدد الوسائط ، والترجمة ، وتخصيص المحتوى ، ومراقبة الجودة ، والرسوم المتحركة المرئية ، وما بعد الإنتاج تطبيقات واعدة بشكل خاص لـ AI ،" قال خوسيه بوغا ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Imaginario AI ، حول المجالات التي تُظهر فيها AI وعدًا لسير عمل البث.
تُغطي هذه التطبيقات دورة حياة المحتوى بأكملها ، من إنشائه إلى توزيعه وتفاعل الجمهور. في إنشاء المحتوى ، تُحسّن أدوات AI العمليات الإبداعية من خلال المساعدة في كتابة السيناريوهات ، ولوحات العمل ، وحتى إنشاء تأثيرات بصرية واقعية. في مرحلة ما بعد الإنتاج ، تُبسط خوارزميات AI سير عمل التحرير ، وتُؤتمت تصحيح الألوان ، وتحسّن جودة الصوت.
"يُعد AI / ML من بين الاتجاهات المفضلة حاليًا ، وكيفية تطبيق خبراء التكنولوجيا اليوم على مهام متنوعة مثل الكشف التحريري التلقائي ، وتحويل الكلام إلى نص لإنشاء التسميات التوضيحية ، ومراقبة جودة الصوت والفيديو ، فضلاً عن إقليمية النصوص ،" قالت هانا بارنهارت ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة TMT Insights.
تمثل هذه التطبيقات مجرد غيض من فيض. مع استمرار تطور تقنية AI ، تتوسع استخداماتها المحتملة في مجال البث بسرعة.
"تُعد القدرة على تشغيل استوديو معرض الواقع المختلط XR مُؤتمت بالكامل افتراضيًا من أي مكان في العالم أمرًا جديدًا ومثيرًا للاهتمام ، مما يوفر تجربة غامرة تُدمج XR بسلاسة في الإنتاج المباشر ،" قال آدم ليا ، المدير الإبداعي في nxtedition. "بالإضافة إلى ذلك ، فإن دمج قدرات AI المتقدمة ، مثل البحث عن المحتوى باللغة الطبيعية وتحويل الصوت إلى نص ، من المؤكد أن يجذب الانتباه من خلال إظهار كيفية تحسين AI للكفاءة التشغيلية ورواية القصص بطرق غير مسبوقة."
تُعد هذه الأدوات المُدارة بواسطة AI قيّمة بشكل خاص في بيئات إنتاج الأخبار ، حيث السرعة والدقة أمران أساسيان. تُمكن قدرات النسخ التلقائي والبحث عن المحتوى الصحفيين والمنتجين من فرز كميات كبيرة من اللقطات بسرعة وتحديد المقاطع ذات الصلة ، مما يُقلل بشكل كبير من وقت الإنتاج.
يُلاحظ آرون كروجر ، رئيس تسويق المنتجات في Dalet ، أنه بينما قد تبدو بعض تطبيقات AI شائعة ، فإن عمليات التنفيذ المؤسسية واسعة النطاق لا تزال تتطور.
"كما كان الحال لسنوات عديدة ، سيكون اتجاه AI حديث المعرض ، لكنه سيكون مختلفًا هذا العام. لن تركز المناقشة على قدراته المستقبلية المحتملة ، بل على قدراته العملية اليوم ،" قال كروجر. "بينما تبدو أشياء مثل تحويل الكلام إلى نص ووضع علامات البيانات الوصفية شبه تجارية اليوم ، فإن الحقيقة هي أن عمليات التثبيت المؤسسية واسعة النطاق ليست شائعة كما قد تبدو. نحن الآن نرى أخيرًا تنفيذ هذه سير العمل على نطاق واسع ، وسيكون ذلك أكثر من المناقشة مقابل المناقشة طويلة الأجل بين البشر والحواسيب."
يُجلب هذا التحول نحو التنفيذ معه تحديات جديدة ونقاط اعتبار جديدة لمذيعي البث. مع انتقالهم من المشاريع التجريبية إلى عمليات النشر على نطاق واسع ، تبرز قضايا التكامل ، وقابلية التوسع ، والعائد على الاستثمار.
مع تطور تقنية AI بسرعة ، تواجه شركات الإعلام تحديات في تبني هذه الأدوات بشكل فعال. يُثير التطور السريع في AI مخاوف بشأن الاستثمار في حلول قد تصبح قديمة بسرعة.
"يجب على شركات الإعلام التفاعل مع موردي AI بطريقة آمنة واستراتيجية دون تفويت هذه الموجة الجديدة من الابتكار. حدد مجالات الاستثمار التي لن تصبح قديمة في غضون ستة أشهر بسبب السرعة الهائلة لتطوير AI ،" قال بوغا.
يتطلب هذا النهج تحقيق توازن دقيق بين تبني التقنيات الرائدة وضمان الاستدامة على المدى الطويل. يجب على مذيعي البث وشركات الإعلام تقييم حلول AI بعناية من حيث قدراتها الحالية وإمكاناتها للتطور والتكامل مع التقنيات المستقبلية.
"ستتمتع شركات الإعلام التي يمكنها تجربة حالات استخدام AI بسرعة ، أو إقامة شراكات استراتيجية ، أو شراء شركات ذات صلة في هذا المجال ، مع تعظيم ملكيتها الفكرية بميزة كبيرة ،" قال بوغا. "إنها ليست AI التي ستحل محل شركات الإعلام والمهنيين الإبداعيين ، بل الشركات التي تتبنى AI بالكامل في الأشهر والسنوات القادمة هي التي ستقود الطريق."
يُشدد كروجر على أهمية الحلول المرنة والقابل للتكيف في عالم الإعلام المتغير بسرعة: "ستكون الحلول الأكثر نجاحًا اليوم هي تلك التي تتمتع بالمرونة وقابلية التكيف مع عدد لا حصر له من سير العمل التي توجد عبر صناعة الإعلام المتوسعة باستمرار ،" قال كروجر. "تعني المرونة وجود بنية تُمكن الحلول من العمل اليوم وفي المستقبل. ويشمل ذلك الاستفادة من التصميم الأصلي المستند إلى السحابة ، ولكن أيضًا القدرة على استخدام حلول داخل الموقع والهجينة."
يُعد أحد المحركات الرئيسية وراء تبني AI في صناعة البث هو إمكانية زيادة الكفاءة والفعالية من حيث التكلفة.
يُسلط كروجر الضوء على هذا الاتجاه: "الكفاءة هي اسم اللعبة ، وهي ما يسعى إليه الجميع عبر جميع الإدارات. تعني الكفاءة أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين ، لكنها تُحقق في النهاية باستخدام نفس المبادئ والتكنولوجيا."
يمكن أن تُقلل الأتمتة المُدارة بواسطة AI بشكل كبير من العمل اليدوي في مهام وضع علامات المحتوى ، ومراقبة الجودة ، والتحقق من الامتثال. يُسرع ذلك من سير العمل ويسمح بإعادة توجيه الموارد البشرية نحو مهام أكثر إبداعًا واستراتيجية. "يمكننا إضافة النقاش المستمر حول الحوسبة السحابية (الخاصة والعامة مقابل داخل الموقع أو الهجين) وكيفية الاستفادة من تقنية AI / التعلم الآلي إلى المزيج ، لكن المحادثة تنتهي عمومًا حول كيفية القيام بمزيد من الأعمال (الإيرادات والمحتوى والابتكار) مع أقل (التكلفة والأشخاص والألم) ،" قال جيلبرت.
يُعد هذا التركيز على القيام بمزيد من الأعمال مع أقل أهمية خاصة في المناخ الاقتصادي الحالي ، حيث يُضغط على مذيعي البث لتحسين عملياتهم مع الحفاظ على جودة الإخراج العالية. من المرجح أن تلفت حلول AI التي يمكنها إظهار عائد واضح على الاستثمار ومكاسب كفاءة ملموسة انتباهًا كبيرًا في IBC 2024.
مع استمرار تطور تقنية AI ، من المتوقع أن ينمو تأثيرها على صناعة الإعلام والترفيه. "ستتمتع شركات الإعلام التي يمكنها تجربة حالات استخدام AI بسرعة ، أو إقامة شراكات استراتيجية ، أو شراء شركات ذات صلة في هذا المجال ، مع تعظيم ملكيتها الفكرية بميزة كبيرة ،" قال بوغا. "في السنوات العشر المقبلة ، ستقود موجة جديدة من صانعي الأفلام والمبدعين الذين يستخدمون AI الصناعة إلى عصر ذهبي جديد لإنشاء المحتوى."
تُثير هذه الرؤية للإبداع المُعزز بواسطة AI أسئلة مثيرة للاهتمام حول مستقبل إنتاج المحتوى ودور المبدعين البشريين في عالم آلي متزايد. كما تشير إلى إمكانية AI في إضفاء الطابع الديمقراطي على إنشاء المحتوى ، مما يُمكن شركات الإنتاج الصغيرة والمبدعين الأفراد من إنتاج محتوى عالي الجودة على نطاق واسع.
مع تجمع صناعة البث في أمستردام ، يُعد IBC 2024 جاهزًا لعرض التأثير الملموس لـ AI على سير عمل الإعلام.
سيُركز IBC بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي ، وعرض تطبيقات AI الواقعية لصناعة الإعلام العالمية. لاحظ مايك كريب ، الرئيس التنفيذي لشركة IBC ، تركيز الحدث: "سيُعرض IBC2024 مجموعة من عروض الديمو العملية ومناقشات حالات الاستخدام - مما يعكس طلب M&E على محادثة واقعية حول كيفية تأثير AI على قطاعنا اليوم وعلى المدى الطويل."
تُشمل الميزات الرئيسية التي تركز على AI في IBC 2024 ما يلي:
تُؤكد ماريا روا أغويت من Omdia على التأثير المتزايد لـ AI على الصناعة: "من المتوقع أن يصل إنفاق AI في مجال الإعلام إلى 13 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028. إنه يُؤثر على كل عنصر من عناصر سلسلة قيمة المحتوى."
مع اقتراب IBC 2024 ، يُعكس التركيز الشامل على AI في الحدث على الأهمية المتزايدة لهذه التكنولوجيا في مجال الإعلام والترفيه ، مما يُقدم للحضور رؤى عملية ومشاركة في أحدث الابتكارات التي تُشكل مستقبل البث وإنشاء المحتوى.
من محركات توصيات المحتوى المُدارة بواسطة AI إلى أدوات التحليلات المتقدمة التي تُقدم رؤى عميقة حول سلوك الجمهور ، فإن تطبيقات AI في مجال البث واسعة ومتنوعة. مع استمرار نضوج هذه التكنولوجيا ، يُعد IBC 2024 جاهزًا لعرض أحدث الابتكارات التي تُشكل مستقبل إنتاج الإعلام وتوزيعه واستهلاكه.