تُغير Amazon Prime Video و Apple TV+ استراتيجيات الربح الخاصة بهما، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات على الرغم من انخفاض عدد المشتركين على المدى القصير. تُشير تقارير Parrot Analytics إلى أن كلا المنصتين نفذتا استراتيجيات متميزة - أدخلت Amazon الإعلانات مع خيار اشتراك مُميز خالٍ من الإعلانات، بينما رفعت Apple TV+ سعر اشتراكها - لزيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) خلال العام الماضي. على الرغم من أن هذه الأساليب أدت إلى خسائر مؤقتة في عدد المشتركين، إلا أن كلا المنصتين سجلت مكاسب كبيرة في الإيرادات.
سمحت طبقة Amazon Prime Video الجديدة المدعومة بالإعلانات، التي تم إطلاقها في يناير 2024، للمشتركين بدفع 2.99 دولارًا إضافيًا شهريًا لتخطي الإعلانات. وفقًا لتقديرات Parrot Analytics، شهدت Amazon انخفاضًا أوليًا في استخدام Prime Video داخل منطقة الولايات المتحدة وكندا (UCAN)، مما أدى إلى انخفاض قاعدة المستخدمين من 72.1 مليون في الربع الرابع من عام 2023 إلى 71.6 مليون في الربع الأول من عام 2024. كما زادت نسبة ترك الاشتراك بشكل طفيف، من 5.9٪ إلى 6.3٪. ومع ذلك، استقرت أعداد المشتركين ومعدلات ترك الاشتراك بحلول الربع الثاني، مما يشير إلى أن التأثير الأولي لخيار الإعلانات على الاحتفاظ بالمستخدمين كان قصير الأمد. ساهم هذا المستوى الجديد في زيادة الإيرادات بنسبة 19.2٪ في الربع الأول من عام 2024، وقد عزز من مقاييس نمو Prime Video منذ ذلك الحين.
اختارت Apple TV+ طريقًا مختلفًا، حيث رفعت سعر اشتراكها من 6.99 دولارًا إلى 9.99 دولارًا شهريًا في أكتوبر 2023. أدى هذا الارتفاع بنسبة 43٪ إلى حدث بارز لترك الاشتراك، حيث وصل معدل ترك الاشتراك في UCAN إلى 10.21٪. ومع ذلك، سجلت Apple TV+ زيادة بنسبة 33٪ في الإيرادات في الربع الرابع من عام 2023 بعد تغيير السعر. وفقًا لـ Parrot Analytics، ضاعفت Apple TV+ حصتها من الإيرادات العالمية لخدمات Apple منذ إطلاقها، مما جعلها جزءًا متزايد الأهمية من استراتيجية الإيرادات الخاصة بـ Apple. في الربع الثاني من عام 2024، بلغت إيرادات قسم الخدمات في Apple 24.2 مليار دولار، مما يؤكد الأهمية المالية المتزايدة لـ Apple TV+ داخل محفظة الشركة.
يبدو أن كلًا من Amazon و Apple تُركز منصاتهما لتحقيق الربحية على المدى الطويل. يستفيد نموذج Prime Video المدعوم بالإعلانات من النظام البيئي الأوسع لـ Amazon، مما يوفر مرونة للمستخدمين ويقلل من ترك الاشتراك مقارنة بزيادة سعر Apple المباشرة. على العكس من ذلك، اتبعت Apple TV+ نموذج SVOD مباشرًا، مستفيدة من محتواها عالي المستوى لزيادة ARPU. تشير هذه التجربة مع نماذج الربح المختلفة إلى أن منصات البث تركز بشكل متزايد على ARPU كمقياس نمو أساسي. على الرغم من أن كلًا من Amazon و Apple واجهت بعض الخسائر في عدد المشتركين، إلا أن نهجها سلط الضوء على مسارات متنوعة لزيادة الإيرادات داخل عالم البث التنافسي.