يخضع إنتاج الأخبار الإذاعية لتحول كبير، مدفوع بتطور سلوك الجمهور والضغوط الاقتصادية. يلاحظ Sam Peterson، الرئيس التنفيذي للعمليات في Bitcentral، تحولاً بعيداً عن جمهور البث التقليدي كمحور رئيسي. وقد صرّح Peterson خلال مقابلة في معرض NAB Show لعام 2025 قائلاً: "إن طريقة إنتاجنا لمحتوى الأخبار، خاصةً لما اعتقدنا أنه جمهور إذاعي، تتغير بالتأكيد لأن جمهور البث لم يعد هو الشيء الأول الذي يركز عليه عملاؤنا".
هذا يتطلب التحول نحو أساليب إنتاج أكثر تنوعاً وقدرة على خدمة منصات التوزيع المتعددة. تدمج مؤسسات الأخبار بشكل متزايد سير العمل التقليدية مع الأساليب التي تعطي الأولوية للرقمنة والتي تم إنشاؤها بالفعل في العديد من غرف الأخبار. وقد أوضح Peterson قائلاً: "لدينا الكثير من الأدوات التي تم وضعها للوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك داخل غرفة الأخبار. كيف تندمج هذه سير العمل قليلاً؟ لأنه كان هناك هذا سير عمل رقمي بديل خارج سير عمل التحكم في الإنتاج". تتطلب الصناعة ابتكاراً للابتعاد عن التنسيقات الراسخة لعقود من الزمن وخلق نماذج إنتاج أسرع وأكثر فعالية من حيث التكلفة.
على الرغم من وجود تردد أولي، إلا أن سير العمل القائمة على السحابة تكتسب زخمًا، خاصةً مع التحول من "النقل والرفع" إلى الحلول الأصلية السحابية. وقد أشار Peterson إلى أن: "على الرغم من وجود بعض التردد بشأن نفقات التشغيل، أعتقد أنه مع ابتعاد البائعين عن نموذج النقل والرفع وانتقالهم إلى نموذج أصلي قائم على السحابة، فإن الاقتصاديات تجعل هذا أمراً ممكناً بالفعل". تشهد منتجات Bitcentral الأصلية السحابية "Fusion" زيادة في الطلب، مما يشير إلى تبني أوسع نطاقاً للتنفيذ السحابي في الصناعة على الرغم من المخاوف بشأن تكاليف الاشتراك.
يُعدّ صعود الإنتاج عن بُعد، والذي تسارع بسبب الجائحة، محركاً رئيسياً لهذا التغيير. يُظهر منتج Bitcentral للمساهمة عن بُعد ضمن حل إدارة أصول الوسائط Oasis نمواً مستداماً حتى بعد انتهاء قيود الجائحة. وقال Peterson: "بمجرد أن بدأ الناس يدركون أن سير العمل عن بُعد يمكن أن تُمكّن الكثير من العمل الميداني، لم يعودوا إلى الوراء". يتوقع مزيداً من التوحيد في الصناعة، مع شركات أقوى قد تستحوذ على عمليات تعاني من صعوبات، ربما بمساعدة من إلغاء التنظيم.
تُنوّع Bitcentral نفسها خارج الأخبار إلى أسواق ذات صلة مثل إنتاج الرياضة، حيث أضافت مؤخراً NESN كعميل. وقد فصّل Peterson قائلاً: "برمجة الرياضة شيء مثير جدًا للاهتمام بالنسبة لنا وقد طرحت بعض التحديات التقنية بالنسبة لنا في بيئة رياضية، فقط أحجام مختلفة تماماً من الملفات وطريقة عمل سير العمل، على الرغم من أنها موجهة للغاية نحو الأخبار، مخطط، مكتوبة". ترى الشركة أيضاً فرصاً في دعم نمو العروض المباشرة للمستهلكين والتي تحتاج إلى "محتوى داعم أكثر بكثير و المزيد من مراكز الرياضة، ولكن محلياً". تُثير منصتها ViewNexa اهتماماً من المُذيعين الذين يهدفون إلى المشاركة المباشرة مع المشاهدين عبر قنوات رقمية مختلفة. وخلص Peterson قائلاً: "لدينا عملاء يحتاجون إلى التواصل مع المستهلك مباشرةً، إما في نظامهم البيئي الخاص بالتطبيقات، أو موقع الويب، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو غير ذلك. عملاؤنا يضاعفون جهودهم في كيفية التواصل مع المستهلك مباشرةً".