لقد أعطى دخول قناة CW إلى عالم ناسكار دفعةً جديدةً للهوية البصرية لسلسلة إكسفينيتي. فما كان يُنظر إليه سابقًا على أنه خاصية ثانوية أصبح الآن يتمتع بأسلوب تصميم راقٍ، يضخ طاقةً شبابيةً في روح المنافسة الرياضية. ويُمثل هذا البثّ المُعاد تصميمه، وهو نتاج جهد تعاوني ضمّ فريق CW الإبداعي الداخلي، وTwo Fresh Creative، وDrive Studio، وشركاء آخرين، انحرافًا كبيرًا عن العروض السابقة.
قال ريتش براود، نائب الرئيس الأول للإبداع في العلامة التجارية في قناة CW: "أردنا أن نعامل سباق يوم السبت كما لو كان بنفس جودة سباق يوم الأحد". وأضاف: "تاريخيًا، كانت سلسلة إكسفينيتي تُعتبر فكرةً ثانوية". تُعدّ سلسلة إكسفينيتي عادةً سباقًا داعمًا لسباق كأس ناسكار الرئيسي، الذي يُقام عادةً يوم الأحد. وهي بمثابة دوري تطويري، يُنمّي المواهب الناشئة ضمن نظام مُنظّم من الفرق المنتسبة إلى منظمات سلسلة كأس ناسكار.
شدّد براود على أن هذا النهج الجديد يرفع من مستوى السلسلة من خلال التأكيد على جودة السباقات العالية والأهمية الكبيرة للعديد من السائقين الشباب. ويتناقض أسلوب قناة CW بشكلٍ حاد مع أساليب شركاء البثّ السابقين. وبالنسبة لقناة CW، التي أبرمت صفقةً مع ناسكار لمدة سبع سنوات، فإن سلسلة إكسفينيتي ليست فكرةً ثانوية؛ بل هي العقار الرياضي الرئيسي ضمن محفظة CW Sports المتنامية.
قال فيل جوثري من Two Fresh Creative: "هذا ما جعل الأمر رائعًا للغاية. أنت ببساطة لا ترى إكسفينيتي بهذه الدرجة من الاهتمام". وأضاف: "كونها العقار الرئيسي لقناة CW - لقد كانوا متحمسين للغاية". ويُعدّ العنصر البصري الرئيسي هو رسم السيارة الزجاجية، الذي يرمز إلى القوة والهشاشة المتأصلة في السباقات، مما يُمثل بشكلٍ مثالي ديناميكية المخاطرة والمكافأة في سلسلة إكسفينيتي.
وضح براود قائلًا: "أردنا أن نُبرز المخاطر". وأضاف: "عندما تكون في فريق سباق أكبر، يتم تمويلك بطريقة أكثر صحة. لكن هؤلاء الرجال، إذا اصطدمت سيارتهم، فهناك احتمال ألا يستعيدوا سيارتهم على المسار في السباق التالي. الأموال لا تتدفق. المخاطر العالية مُمثلة في السيارة الزجاجية. الزجاج هش للغاية، وهذا الزجاج جعل من السهل علينا أيضًا إظهار القوة داخل السيارة".
ضمّ المشروع العديد من الشركاء الإبداعيين، حيث قاد فريق CW الداخلي الرؤية وتنسيق العمل مع الوكالات الخارجية للتنفيذ النهائي. قام Marcos Vas وElton Gamez بتطوير لوحات مفاهيم أولية لاقت صدىً فوريًا لدى براود. قال براود: "لقد لامسوا كل ما كنا نتحدث عنه"، مُسلّطًا الضوء على الجماليات الراقية للتصاميم. وأضاف: "أردنا أن نشعر هؤلاء الرجال بأنهم نجوم موسيقى الروك تمامًا".
قامت Two Fresh Creative، التي لديها خبرة سابقة في التعاون مع قناة CW على حزم كرة السلة وكرة القدم، بترجمة رؤية ناسكار إلى واقع البث، مع التركيز على الرسوم المتحركة المحيطة، بما في ذلك السيارة نفسها. قال جوثري: "لقد وصلنا إلى هذه البيئة المظلمة والجذابة حيث نبني الأشياء باستخدام لون صلصة الهالبينو الحار، وهو اللون المميز لقناة CW".
لاحظ جوثري أن التصميم يتضمن "عامل السرعة" بالإضافة إلى عناصر جوية مثل الدخان، مما يميزه عن المُذيعين الآخرين. ويتمثل التغيير الملحوظ في التحول من لوحة النتائج الرأسية إلى لوحة قيادة أسفل الشاشة، مما يخلق عرضًا سينمائيًا أكثر. لاحظ براود: "وضع اللوحة القيادة في الأسفل خلق تجربة سينمائية أكثر". وهذا يوفر للمخرجين مساحةً أكبر لعرض السباق، مما ينتج عنه منطقة مشاهدة أقل ازدحامًا وأكبر. وتعمل لوحة القيادة كأساس للبث، وتعمل كشريط بيانات في الوقت الفعلي مع تكوينات قابلة للتعديل.
تعاونت Drive Studio مع قناة CW على مفهوم لوحة القيادة والمكونات الأساسية لنظام رسومات الإدراج، بما في ذلك نظرية الحركة. قام فريق CW الداخلي بتحسين هذه الأفكار بشكلٍ أكبر، وخلق حزمةً متعددة الاستخدامات قابلة للتكيف مع مختلف حالات السباق. على سبيل المثال، يمكن للوحة القيادة ضبط حجمها أثناء فترات الإعلانات التجارية، أو التحول إلى إعلانٍ برعاية.
لاحظ براود: "ستلاحظ في نظرية التصميم ثنائي الأبعاد التي قمنا بإنشائها - حيث تظهر العناوين وتختفي - أنها كلها مبنية على المسار". وأضاف: "كلها مبنية على الرياضة". وقد حظيت الحزمة بردود فعل إيجابية من المعجبين، خاصةً عبر الإنترنت، حيث أشاد المشاهدون بعناصر مثل الرسوم التوضيحية للسيارات المُعاد إدخالها في رسومات شبكة الانطلاق. وتتماشى حزمة ناسكار مع استراتيجية قناة CW الأوسع نطاقًا للعلامة التجارية المتماسكة عبر ممتلكاتها الرياضية CW Sports.
قال براود: "الصفقة لمدة سبع سنوات، لذا أنا متحمس لرؤية كيف يمكننا مواصلة دفعها". وأضاف: "كوني نوعًا من العلامات التجارية الأصغر في هذا المجال، وكوني شخصًا متخصصًا في العلامات التجارية، فإن كل شيء يحتاج إلى الارتقاء إلى الصالح العام". وأوضح: "يجب أن يعمل كل شيء نحو هذا الهدف الأكبر من وعي العلامة التجارية". وتمتد هذه الفلسفة إلى جميع ممتلكات CW Sports.
قال جوثري: "أعتقد أنه من الممتع والمثير للاهتمام أن تبدو كل حزمة مشابهة للشعور بوجود علامة تجارية CW Sports أقوى". وأضاف: "هذا يجعل قسم الرياضة يبدو قويًا". وأضاف جوثري: "هذا جديد على ناسكار". واختتم قائلًا: "إنها عبارة عن بيان،" لسنا بحاجة إلى اتباع نفس مسار ناسكار لكل حزمة، دعونا نجرب شيئًا مختلفًا. "هذا بيان جريء إلى حد ما حول المكان الذي يمكن أن تصل إليه ناسكار في مجال الرسومات".