حقّن دخول قناة CW إلى عالم NASCAR طاقة جديدة في سلسلة Xfinity، محوّلاً ما كان يُعتبر تقليديًا خاصية ثانوية. يُمثّل تصميم البث الجديد للقناة، وهو مشروع تعاوني بين الفريق الإبداعي الداخلي في CW، و Two Fresh Creative، و Drive Studio، وشركاء آخرين، تحولًا واضحًا في طريقة عرض السلسلة. قال Rich Browd، نائب الرئيس الأول للإبداع في العلامة التجارية في قناة CW: "أردنا أن نعامل سباق يوم السبت كما لو كان بنفس أهمية سباق يوم الأحد". وأضاف: "تاريخيًا، كانت سلسلة Xfinity تبدو وكأنها فكرة لاحقة".
في NASCAR، تعمل سلسلة Xfinity كسباق داعم لسلسلة كأس الرئيسية. فهي بمثابة منصة تطوير للمواهب الناشئة. أكد Browd أن النهج الجديد يعزز السلسلة من خلال إبراز جودة السباقات العالية والأهمية الكبيرة للسائقين الشباب. تختلف استراتيجية CW عن شركاء البث السابقين، مما يعكس صفقة القناة التي تمتد لسبع سنوات مع NASCAR، وموقعها لسلسلة Xfinity كخاصية رائدة ضمن محفظة CW Sports المتنامية. قال Phil Guthrie من Two Fresh Creative: "هذا ما جعل الأمر رائعًا للغاية. أنت لا ترى Xfinity بهذه الدرجة من الاهتمام". وأضاف: "كونها الخاصية الرئيسية لقناة CW - لقد كانوا متحمسين للغاية".
عنصر رئيسي هو رسم بياني لـسيارة زجاجية، يرمز إلى هشاشة وقوة السباق، ويعكس المخاطرة والمكافأة المتأصلة. شرح Browd: "أردنا أن نبرز المخاطر". وأضاف: "عندما تكون في فريق سباق أكبر، يتم تمويلك بطريقة أكثر صحة. لكن هؤلاء الرجال، إذا اصطدمت سيارتهم، هناك احتمال ألا يتمكنوا من إعادة السيارة إلى المسار في السباق التالي. الأموال لا تتدفق. تمثل المخاطر العالية في السيارة الزجاجية. الزجاج هش للغاية، وهذا الزجاج جعل من السهل علينا أيضًا إظهار القوة داخل السيارة".
اشتملت عملية التصميم على العديد من الشركاء، مع قيادة فريق CW الداخلي للرؤية. لقت لوحات المفاهيم الأولية لـ Marcos Vas و Elton Gamez صدىً مع رؤية Browd. علّق قائلًا: "لقد لامسوا كل ما كنا نتحدث عنه"، مشيرًا إلى الجمالية المتميزة. وأضاف: "أردنا أن نشعر هؤلاء الرجال بأنهم نجوم موسيقى الروك". قامت Two Fresh Creative بتحسين الرؤية أكثر، مع دمج عناصر رسوم متحركة ديناميكية. قال Guthrie: "لقد وصلنا إلى هذه البيئة الحماسية والجذابة حيث نبني الأشياء باستخدام لون الصلصة الحارة، وهو لون CW المميز".
أشار Guthrie إلى أن التصميم يتضمن "عامل السرعة" وآثارًا جوية مثل الدخان، مما يميزه عن البرامج الأخرى. تغيير ملحوظ هو التحول من لوحة تسجيل عمودية إلى لوحة تسجيل في الأسفل، مما يعزز الجودة السينمائية. لاحظ Browd: "وضع اللوحة في الأسفل خلق تجربة أكثر سينمائية". يوفر هذا مساحة بصرية أكبر للسباق، مما يخلق عرضًا أنظف. لوحة التسجيل ديناميكية، وتتكيف مع المواقف المختلفة.
ساهمت Drive Studio في تصميم لوحة التسجيل والرسومات الإضافية. دمج فريق CW هذه العناصر، وخلق اختلافات لمختلف سيناريوهات السباق. يمكن للوحة التسجيل ضبط حجمها أثناء الإعلانات ويمكن استخدامها في عمليات وضع الرعاية. لاحظ Browd: "ستلاحظ في نظرية التصميم ثنائي الأبعاد التي قمنا بإنشائها - حيث تأتي العناوين وتخرج - كلها مبنية على المسار". وأضاف: "كلها مبنية على الرياضة".
لاقى التصميم استحسانًا كبيرًا، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. تتماشى حزمة NASCAR مع استراتيجية CW لإنشاء هوية علامة تجارية متماسكة عبر خصائصها الرياضية. قال Browd: "الصفقة مدتها سبع سنوات، لذا أنا متحمس لرؤية كيف يمكننا مواصلة دفعها". وأضاف: "كوني نوعًا ما علامة تجارية أصغر في هذا المجال، وأنا شخص متخصص في العلامات التجارية، كل شيء يحتاج إلى أن يتوافق مع الصالح العام". وتابع: "يجب أن يعمل كل شيء نحو هذا الهدف الأكبر من وعي العلامة التجارية".
يمتد هذا النهج إلى خصائص CW Sports الأخرى. قال Guthrie: "أعتقد أنه من الممتع والمثير للاهتمام أن تبدو كل حزمة مشابهة للشعور بوجود علامة تجارية CW Sports أقوى". وأضاف: "هذا يجعل قسم الرياضة يبدو قويًا حقًا". وتابع: "هذا جديد بالنسبة لـ NASCAR". وأضاف: "إنه بيان بأننا لسنا بحاجة إلى اتباع نفس مسار NASCAR لكل حزمة، دعونا نجرب شيئًا مختلفًا. هذا بيان جريء إلى حد ما حول المكان الذي يمكن أن تصل إليه NASCAR من حيث الرسومات".