يشهد عالم الإعلان تحولاً كبيراً، خاصةً في مجال الرياضة. إن الزيادة في المخزون القابل للتداول تعيد تشكيل كيفية تعامل العلامات التجارية مع الاستثمار في وسائل الإعلام. يقدم مارك زامونر، رئيس Juice Media، رؤى قيّمة حول هذا التطور. بفضل خبرته الواسعة في استراتيجية النمو، وشراء الوسائط، والتحليلات، قاد زامونر حملات لعلامات تجارية كبرى. منذ تأسيسه لـ Juice Media في عام 2020 وقيادته للاستحواذ عليها من قبل Altice USA في عام 2022، كان تركيزه على تعزيز استهداف الجمهور، والربط، والتحسين من خلال تقنية الإعلان الخاصة.
يستكشف هذا الحوار التنفيذي إمكانية الوصول المتزايدة إلى إعلانات الرياضة المباشرة، ودور التحليلات المتقدمة، وكيف يمكن للمعلنين من جميع الأحجام الازدهار في هذا المناخ التنافسي. يشارك زامونر توقعاته بشأن إعلانات التلفزيون المتصل (CTV)، ويناقش كيف تقود التكنولوجيا ديمقراطية التسويق في عام 2025. لقد أدى التحول الرقمي لنظام الفيديو البيئي إلى زيادة كبيرة في المخزون القابل للتداول. وقد مكّنت زيادة البث وتزايد المشاهدة عبر الأجهزة من الاستهداف الدقيق وإمكانية المعالجة من خلال تكامل البيانات. هذا النمو، بالإضافة إلى زيادة وقت المشاهدة وانتشار محتوى الرياضة، يغذي النظام البيئي. نتيجة لذلك، يمكن للعلامات التجارية التي لديها منتجات أو خدمات محدودة جغرافياً استهداف الجماهير الآن ضمن محتوى مميز مثل الرياضة.
يُبرز زامونر أن هذا التحول يُمكّن الشركات المتوسطة الحجم والمتخصصة من الوصول إلى الجماهير ذات الصلة التي كانت غير قابلة للوصول إليها سابقاً، مما يُمثل فوزاً كبيراً لديمقراطية التسويق. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات، مثل فهم نقاط الدخول إلى محتوى الرياضة المباشر، وإدارة التردد عبر هياكل الصفقات المتنوعة، وتقييم ضغوط الأسعار المحتملة. في حين أن الوصول إلى البيانات وحلقات التغذية الراجعة قد تحسنت، فإن تصميم الاختبارات القوية أمر بالغ الأهمية للتحقق من المخرجات والاستفادة من التكنولوجيا والتحليلات. يعتقد زامونر أن القدرة على تضييق نطاق الإعلان تفيد بشكل خاص أسواق الشركات المتوسطة الحجم والشركات الصغيرة والمتوسطة. يتوقع تحولاً في استثمارات القنوات من منصات التواصل الاجتماعي إلى CTV. كما يتوقع تجارب إعلانية متنوعة بسبب الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإنتاج الإبداعي، وتجارب إعلانية أكثر شمولاً من الناشرين. بالنسبة للمعلنين الأكبر، فإن العمود الفقري للهوية القوي المرتبط بمنصة بيانات عملائهم سيسمح " باستعادة" العملاء الذين فقدوا من خلال عروض حصرية أثناء مشاركة المحتوى المتميز.
إن التفاعل بين الشركات الكبيرة والشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) في هذا السوق الجديد معقد. في حين أن تضييق استهداف الجمهور من قبل المعلنين الأكبر قد يُتيح مخزوناً للشركات الصغيرة والمتوسطة، إلا أن النتيجة غير مؤكدة. يُشدد زامونر على التركيز على المقاييس الرئيسية: فعالية الاستثمار، وحجم الجمهور القابل للتوجيه، وطرق الوصول البديلة، وفهم محركات الوصول والتردد. يتوقع عاماً حافلاً باندماج السوق، مشيراً إلى Universal Ads التابعة لـ NBCU كتطور مهم. إن زيادة الشفافية في أداء الحملة عبر القنوات والناشرين أمر بالغ الأهمية لزيادة استثمار المعلنين.